Donald Trumps handelskrig har påverkat omvärldens bild av USA. Nu menar ett av landets mest ikoniska företag att det kan få långtgående konsekvenser.
USA-bojkott jeansjättens stora skräck
Jeansjätten Levi Strauss brukar ses som ett av USA:s allra mest klassiska varumärken.
Det har också varit ett försäljningsargument i resten av världen – åtminstone fram tills nu.
Missa inte: EU:s hämndtullar mot USA kan bli fler. Realtid
Nu varnar nämligen företaget för att Donald Trumps pågående handelskrig kan undergräva varumärkets ställning utomlands på grund av ”anti-amerikanska stämningar”, skriver The Telegraph.
Fransmän väljer bort amerikanska märken
Trumps handelspolitik har redan utlöst konsekvenser för flera välkända varumärken.
I Kanada, där nya tullar på 35 procent införts på en rad amerikanska varor, har protester mot amerikanska produkter lett till att försäljningen av Jack Daniel’s minskat kraftigt.
I Frankrike har opinionsmätningar visat att en majoritet av konsumenterna är beredda att aktivt undvika amerikanska varumärken som en markering mot Vita husets tullstrategi.
Levi’s, som grundades i San Francisco 1853 och sedan dess blivit en av USA:s mest välkända exportprodukter, har tidigare drabbats av liknande konflikter.
Missa inte: Polarn O. Pyrets vd: Tullarna tvingade fram beslutet att lämna USA. Dagens PS
Dyrare att anställa
Under Trumps första mandatperiod införde EU tullar på jeans och andra amerikanska varor som svar på Washingtons ståltullar.
Den nuvarande situationen riskerar därför att ytterligare belasta bolagets internationella försäljning, särskilt eftersom Levi’s produkter är starkt förknippade med amerikansk kultur och livsstil.
Domstol: Merparten av Trumps tullar är olagliga
Det slår en federal appellationsdomstol i USA fast.
Samtidigt pressas bolaget av stigande kostnader.
I Storbritannien pekar Levi’s på att högre personalkostnader, delvis kopplade till förändringar i arbetsgivaravgifter, sammanfaller med brist på butikspersonal.
Har ändå hyfsade siffror
Rekryteringssvårigheter beskrivs som en följd av konkurrensen från mer flexibla arbetsvillkor inom kontorssektorn.
Trots dessa utmaningar visar Levi’s brittiska siffror för räkenskapsåret fram till november 2024 på en viss förbättring.
Missa inte: Jeans – världens slitstarkaste byxor. Dagens PS
Omsättningen steg från 89 till 97 miljoner pund, medan vinsten före skatt ökade från 7,8 till 9,6 miljoner pund.
Tufft för andra företag
Men osäkerheten kring internationella handelstvister och förändrade konsumtionsmönster kastar en skugga över framtiden.
Även andra företag med tydlig amerikansk koppling, som Harley Davidson, har uttryckt oro över hur tullarna ska slå mot affärerna, skriver Reuters.
EU:s dilemma – ett år efter smärtsamma rapporten
Kontinenten kämpar fortfarande med konkurrenskraften.
