Realtid

USA-bojkott jeansjättens stora skräck

usa
Flaggskeppsbutiken i New York City är fortfarande en välbesökt attraktion. (Foto: Richard Drew/AP/TT)
Johannes Stenlund
Johannes Stenlund
Uppdaterad: 01 sep. 2025Publicerad: 02 sep. 2025

Donald Trumps handelskrig har påverkat omvärldens bild av USA. Nu menar ett av landets mest ikoniska företag att det kan få långtgående konsekvenser.

ANNONS
ANNONS

Mest läst i kategorin

Spela klippet
Realtid TV

Hotades i rysk stats-tv – bygger fabrik för drönare

03 dec. 2025

Jeansjätten Levi Strauss brukar ses som ett av USA:s allra mest klassiska varumärken.

Det har också varit ett försäljningsargument i resten av världen – åtminstone fram tills nu.

Missa inte: EU:s hämndtullar mot USA kan bli fler. Realtid

Nu varnar nämligen företaget för att Donald Trumps pågående handelskrig kan undergräva varumärkets ställning utomlands på grund av ”anti-amerikanska stämningar”, skriver The Telegraph.

Fransmän väljer bort amerikanska märken

Trumps handelspolitik har redan utlöst konsekvenser för flera välkända varumärken.

I Kanada, där nya tullar på 35 procent införts på en rad amerikanska varor, har protester mot amerikanska produkter lett till att försäljningen av Jack Daniel’s minskat kraftigt.

Flera av Levi’s modeller har blivit välkända genom såväl populärkultur som mode. (Foto: Andrew Kasuku/AP/TT)
ANNONS

I Frankrike har opinionsmätningar visat att en majoritet av konsumenterna är beredda att aktivt undvika amerikanska varumärken som en markering mot Vita husets tullstrategi.

Levi’s, som grundades i San Francisco 1853 och sedan dess blivit en av USA:s mest välkända exportprodukter, har tidigare drabbats av liknande konflikter.

Missa inte: Polarn O. Pyrets vd: Tullarna tvingade fram beslutet att lämna USA. Dagens PS

ANNONS

Senaste nytt

Spela klippet
Realtid Partner

Efter svaga kvartalet: "Oktober har varit en fantastisk månad"

13 nov. 2025
Kristina Sparreljung, Generalsekreterare, Hjärt-Lungfonden
Spela klippet
Realtid Partner

Så kan dina aktier rädda liv – Hjärt-Lungfonden lyfter fram möjligheten till aktiegåvor

01 okt. 2025

Dyrare att anställa

Under Trumps första mandatperiod införde EU tullar på jeans och andra amerikanska varor som svar på Washingtons ståltullar.

Den nuvarande situationen riskerar därför att ytterligare belasta bolagets internationella försäljning, särskilt eftersom Levi’s produkter är starkt förknippade med amerikansk kultur och livsstil.

Domstol: Merparten av Trumps tullar är olagliga

Det slår en federal appellationsdomstol i USA fast.

Samtidigt pressas bolaget av stigande kostnader.

ANNONS

I Storbritannien pekar Levi’s på att högre personalkostnader, delvis kopplade till förändringar i arbetsgivaravgifter, sammanfaller med brist på butikspersonal.

Har ändå hyfsade siffror

Rekryteringssvårigheter beskrivs som en följd av konkurrensen från mer flexibla arbetsvillkor inom kontorssektorn.

Trots dessa utmaningar visar Levi’s brittiska siffror för räkenskapsåret fram till november 2024 på en viss förbättring.

Missa inte: Jeans – världens slitstarkaste byxor. Dagens PS

Omsättningen steg från 89 till 97 miljoner pund, medan vinsten före skatt ökade från 7,8 till 9,6 miljoner pund.

Tufft för andra företag

Men osäkerheten kring internationella handelstvister och förändrade konsumtionsmönster kastar en skugga över framtiden.

ANNONS

Även andra företag med tydlig amerikansk koppling, som Harley Davidson, har uttryckt oro över hur tullarna ska slå mot affärerna, skriver Reuters.

EU:s dilemma – ett år efter smärtsamma rapporten

Kontinenten kämpar fortfarande med konkurrenskraften.

Läs mer från Realtid - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
ANNONS
ANNONS