Varumärken kapas i Ryssland – globala märken hotade

Många håller fast vid rättigheterna

Av 59 globala varumärken som lämnat den ryska marknaden håller 25 fortfarande sina varumärken registrerade i Ryssland. Det visar uppgifter från den ryska patentmyndigheten Rospatent som DW tagit del av.

Missa inte:
Rysslands krigskassa blöder – oljeintäkterna störtar. Realtid

Bland företagen märks McDonald’s, Mercedes, Jaguar och Volvo. Andra företag, som Henkel och Fortum, har inte sökt förlängning efter februari 2022.

Svenska Ikea fördömde invasionen 2022 och lämnade slutligen Ryssland 2024. De har enligt Rospatent-databasen lämnat in minst fyra ansökningar om att förlänga registreringen av sina varumärken sedan februari 2022.

Aggressiva varumärkeskapare

Vissa namn dyker upp upprepade gånger i domstolsdokumenten. Andrej Kozjukjarev har lämnat in minst tolv ansökningar om annullering under det senaste året. Det främst mot klädmärken som Stüssy, Fred Perry och Carhartt, enligt Bloomberg.

Läs även:
Akut läkarbrist i Ryssland – tvingas införa sovjetisk lag. Dagens PS

Hongkongbaserade grossisten Multigoods Production har lämnat in minst 20 ansökningar sedan mitten av 2024 och lyckats i minst fyra fall, mot Amazon Europe, Nokia, Inditex och Victoria’s Secret.

I mars upphävde en rysk domstol varumärkesskyddet för den brittiska barnfiguren Greta Gris på grund av ”ovänliga handlingar från USA och anslutna främmande länder”, skriver Worldcrunch.

Kan urholka varumärken

Ett företag i Kaliningrad vann i april en ansökan om att annullera cigarettmärket Gitanes och hade på sin webbplats så sent som i september en annons om att Gitanes-cigaretter skulle komma ”snart”.

Missa inte:
Ryssland riskerar ”mycket allvarlig stagnation”. Realtid

Thomas Farkas, advokat specialiserad på immateriell egendom vid Eversheds Sutherland i München, varnar för att företag som förlorar sina varumärken kan få sina namn och logotyper på produkter av tvivelaktig kvalitet.

Detäventyrar konsumentförtroendet, särskilt om dessa exporteras eller smugglas över gränser, rapporterar Bloomberg.

Strategisk planering trots osäkerhet

Rospatent rapporterar att man registrerat en ökning av ansökningar från utländska företag, med 15 534 ansökningar under 2024. Det är fler än något av de fem föregående åren.

Läs även:
Ryssland kan tvingas uppleva ett nytt 1990-tal. Dagens PS

Silicon Valley-jättarna Intel och Microsoft är bland de som sökt förlängning i år.

”Företag kan ha lämnat den ryska marknaden, men de vill fortfarande hålla sina registreringar giltiga”, säger Riikka Palmos, advokat vid den finländska advokatfirman Papula-Nevinpat, till Bloomberg.

”Ryssland är en mycket stor marknad, och vissa kunder som sa 2022 att de inte skulle gå tillbaka börjar ompröva och vill registrera sina varumärken.”

Kan bara vänta på att kriget ska ta slut

Den ryske ekonomen Jan Melkumov förklarar för DW att förlänga varumärkesrättigheter främst är en formell procedur. Och en fråga om strategisk planering inför en eventuell politisk förändring.

Samtidigt betonar han att få stora företag sannolikt skulle återvända med tanke på den turbulenta politiska situationen och de höga riskerna.

Missa inte:
Ikea hotas av nya tullplaner. Realtid

Situationen beskrivs som ”extremt utmanande” i den amerikanska handelsrepresentantens rapport om tillståndet för skydd av immateriella rättigheter globalt. Det finns heller inte så mycket företag kan göra för att värna sina varumärken än vad de redan gör.

För företag som vill värna sina varumärken är det nu egentligen bara en fråga om att vänta på att kriget ska ta slut.