Företag fortsätter med hållbarhet – men tiger om det

Förändrar företagskommunikationen

Utvecklingen märks tydligt på amerikanska marknaden, där en så kallad anti-ESG-rörelse vuxit fram.

Traditionellt republikanska delstater som Texas har antagit lagar som förbjuder statliga myndigheter från att göra affärer med företag som ”diskriminerar” fossila bränslen eller vapenindustrin.

Många amerikanska företag har under de senaste åren backat från olika klimatsamarbeten och generellt skruvat ner sina ambitioner inom hållbarhetsområdet, enligt Aktuell Hållbarhet.

Investerare kräver fortfarande hållbarhet

Trots motvinden fortsätter många investerare att ställa höga hållbarhetskrav.

KPA Pension, som förvaltar 340 miljarder kronor för 2 miljoner anställda inom kommunal sektor, har inte påverkats av de negativa krafterna.

”Vi står fast vid våra hållbarhetsambitioner och vi ser fortfarande inte att företag eller investerare egentligen har övergivit detta. Däremot så tonas det ned och man pratar mindre om hållbarhet”, säger Emilie Westholm, KPA Pensions chef för ansvarsfullt ägande, enligt Aktuell Hållbarhet.

KPA Pension har exkluderat Tesla från portföljen, delvis på grund av hållbarhetsfrågor.

Starkare affärscase för hållbarhet än någonsin

Enligt den globala undersökningen från 2025 anser 88 procent av företagsledarna att affärsargumentet för hållbarhet är starkare i dag än för fem år sedan.

Övertygelsen kommer samtidigt som världen förra året för första gången översteg Paris-avtalets tröskelvärde på 1,5 graders uppvärmning. Endast 35 procent av målen för hållbar utveckling ligger på rätt spår för att nås i tid.

Trots omfattande utmaningar saknar många företag grundläggande verktyg för framtidsplanering.

Bara 26 procent av företagsledarna har dedikerade grupper för scenarioplanering. Färre än 14 procent känner sig väl förberedda för globala utmaningar som inflation, handelsregleringar och klimatförändringar.

Fem framtidsfaktorer

Rapporten identifierar fem strategiska områden som avgör framtidens hållbarhetsledarskap:

1. Samarbete kring regelverk
2. Utnyttjande av konsumenternas efterfrågan
3. Utökad tillgång till teknik
4. Kompetensutveckling för framtiden
5. Ledarskap med trovärdighet

”Framtiden bestäms inte bara av global ambition utan av globalt samarbete”, slår studien fast.

Den närmaste framtiden kan utvecklas på två helt olika sätt.

Antingen sker en koordinerad acceleration där företagsledare förenas kring gemensamma mål, eller så uppstår fragmenterad utveckling med ojämna regleringar och ojämlik tillgång till kapital och teknik.

Mognad framför spektakulära uttalanden

ESG-intressets tillbakagång har positiva aspekter. Under 2010- och 2020-talen växte området så snabbt att det på vissa håll ledde till så kallad greenwashing, där företag ville tjäna pengar på att kalla saker hållbara utan att leva upp till sina löften.

”Ett bolag behöver inte stå på Världsekonomiskt forum i Davos och deklarera att de ska rädda precis hela världen. Det är mer relevant att göra en analys av vilka bolagets största hållbarhetsrelaterade risker och möjligheter är”, säger Westholm enligt Aktuell Hållbarhet.