Tekniken har gjort personalisering billigare, men kunderna vill ha mer än broderade initialer.
Konsumenterna kräver mer – så ser nya lyxen ut
Simon Kronö
Uppdaterad: 02 dec. 2025Publicerad: 29 nov. 2025
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
Trenden mot det personliga har exploderat. Teknik som lasergravering och digitala beställningssystem har gjort personalisering både billigare och enklare att genomföra.
”Skräddarsydd kan betyda allting, från att ha sitt monogram på skjortor till att ha sitt namn broderat på väskan”, säger trendspanaren Hedvig von Mentzer till Realtid TV.
Laser och digital beställning
Tekniken har öppnat för helt nya sätt att skapa personliga produkter. Laser kan gravera på alla typer av ytor och konsumenter kan beställa skräddarsydda varor direkt online.
Men trenden sträcker sig längre än själva produkterna.
”Det handlar också om att man skräddarsyr en upplevelse, till exempel en resa eller liknande”, säger von Mentzer.
ANNONS
Senaste nytt
Hemlighetsfull verksamhet
Norska lyxbyrån Offpist, som tidigare var känd för sin hemlighetsfulla verksamhet, har nyligen etablerat sig på den svenska marknaden.
ANNONS
Byrån specialiserar sig på unika event som sträcker sig från middag för två personer på exotiska platser till omfattande företagskickoffer.
”De gör allting väldigt personligt och lyxigt”, konstaterar von Mentzer.
Unikt konstverk i alla 170 rummen
Även spa- och hotellbranschen omfamnar den personliga touchen. Nyöppnade Hagastrands anläggning strax utanför Stockholm erbjuder skräddarsydda behandlingar där gästerna själva kan anpassa sina besök.
Var och en av dem drygt 170 rummen har dessutom utrustats med ett unikt konstverk, handplockade av Sandro Catenacci personligen.
”Han har köpt in till alla 170-någonting-rum ett eget konstverk”, berättar von Mentzer.
Träff med parfymören bakom doften
Längtan efter det personliga och hantverksmässiga syns även i andra branscher. Vid mässan Polaris Olfaktiv Expo, som arrangeras två gånger per år, kan besökare träffa parfymörerna bakom de dofter de köper.
ANNONS
”Det småskaliga och högkvalitativa, i en värld där allting är massproducerat, gör det här mycket viktigare och mycket mer uppskattat”, säger von Mentzer.
Överflödet av produkter har motsägelsefullt skapat efterfrågan på det sällsynta och unikt framtagna.
70 behandlingsrum på flygplatsen
Trenden når även oväntade platser. På flygplatser, där tiden enligt von Mentzer ”står stilla” och allt är möjligt, expanderar spa- och lyxshopping kraftigt.
Dubais flygplats har över 70 behandlingsrum i sitt spa, medan Changi i Singapore nyligen lanserat en interaktiv upplevelse kring Prada Beauty.
På Arlanda har lyxmärket Silk Addict, som säljer produkter anpassade för flygresor, precis lanserats. Samma märke finns även i Mall of Scandinavia.
”Det passar väldigt bra när man flyger”, säger von Mentzer.
ANNONS
Dags att planera sommaren 2026?
Kombinera resmål, hotell, flyg, färja, bilresa och upplevelser precis som du vill. Skapa din drömresa med Sembo
Trött på vintermörker? Drömmer du om sol och bad?
Solresor har skapat oförglömliga sol- och badresor sedan 1989. Boka resor som handplockas efter din plånbok här
Premium all-inclusive-semester till över 80 exklusiva resorts
Res med Club Med och välj mellan lyxvillor, stugor och resorts för att skapa din egen premium all-inclusive-semester. Ju tidigare du bokar desto bättre pris
ANNONS
Läs mer från Realtid - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Simon Kronö
Realtids redaktionschef. Journalist med över tio års erfarenhet. Tidigare på bland annat Aftonbladet, Omni och Dagens Nyheter.
Simon Kronö
Realtids redaktionschef. Journalist med över tio års erfarenhet. Tidigare på bland annat Aftonbladet, Omni och Dagens Nyheter.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS