"Läckan skakar SEO-världen – så fungerar ChatGPT egentligen"

Modellen gissar snarare än söker

Vad som däremot stämmer, och som har konsekvenser för den som jobbar med SEO, är att ChatGPT ofta svarar utan att någon webbsida besöks.

Sidor som har optimerats för Google – med snabba laddtider, bra struktur och länkar – riskerar därför att inte synas alls i ett AI-svar.

Modellen har inget index, ingen URL-databas, inga aktiva källor. Den gissar snarare än söker.

Varning: Din hjärna stängs av när ChatGPT tar över

Skapar ChatGPT viral panik eller verkligt hjärnslöseri?

När webbsök väl triggas, sker det genom Bing. Då används flera sökfraser samtidigt, ibland på olika språk, för att ge modellen ett brett underlag.

Men det är undantag, inte regel. Den som hoppas på att en AI som ChatGPT ska bli en ny trafikmotor riskerar att bli besviken.

Siffrorna som oroar mediebranschen

Siffror från analysföretaget SISTRIX visar att ChatGPT bara länkar i 6,3 procent av sina svar. Det kan jämföras med Googles Gemini, som länkar i ungefär 23 procent av fallen.

De flesta AI-svar produceras helt utan att någon riktig webbsida får någon synlighet, klick eller trafik.

Läs även: Dagens ungdom: Allt fler studenter stängs av för fusk med AI. News55

Det här är förstås en utmaning för innehållsskapare och mediehus. Men det betyder inte att det är ”kört” för digital synlighet – utan att spelplanen förändras.

Om ChatGPT ska bli relevant för en viss fråga, krävs det inte bara bra innehåll. Det krävs att innehållet är aktuellt, relevant i stunden och dessutom syns högt upp i sökresultaten just i det ögonblick då modellen väljer att söka. 

Spam eller strategi?

Vissa har redan börjat experimentera med att manipulera AI-svar genom att fylla sidor med repetitivt, spamliknande innehåll. Det saknas i dag tydliga riktlinjer för vad AI uppfattar som ”spam”, vilket gör det hela till en ganska vild terräng. 

Altman rädd för spioner – kräver fingeravtryck

OpenAI anklagar kinesiska konkurrenter för att stjäla företagshemligheter.

Den största missuppfattningen just nu är kanske att AI fungerar som Google. Det gör den inte. ChatGPT och andra språkmodeller söker inte, de simulerar.

De bygger svar baserat på sin träning, inte på aktiv informationshämtning. Det handlar inte längre om sökmotoroptimering, utan om modelloptimering – och det är en helt annan sak.

Vad innehållsskapare bör tänka på

Så, vad gör man som innehållsskapare? Fortsätter skapa. Men man måste också förstå att AI i nuvarande form inte ersätter Google som trafikmotor. Kanske kommer den aldrig att göra det. 

Läckan är intressant – men den bekräftar främst hur språkmodeller fungerar, inte att något drastiskt förändrats.

Missa inte: Rik med AI? Tre frågor du aldrig ska ställa. Dagens PS

Det är inte den bäst optimerade sidan som vinner. Det är den som råkar vara mest relevant i precis rätt ögonblick. 

Kanske är det dags att vi slutar jaga länkar och i stället fokuserar på att skapa innehåll som faktiskt är användbart – här och nu. 

Jorge Castro
Vd och grundare Growth Marketing

AI i vården: Teknik upptäcker sjukdom innan läkarna gör det

På Södersjukhusets röntgenklinik får framtiden redan plats.

_ANNONS