AI håller på att skriva om spelets regler – och de flesta marknadschefer märker det inte ens. Det handlar inte längre om att ranka, utan om att bli använd, skriver e-handelsexperten Jorge Castro.
"SEO-spelet har förändrats – så hänger du med"
Realtid Debatt
Uppdaterad: 27 juni 2025Publicerad: 27 juni 2025
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
Du har lagt hundratusentals kronor på SEO. Innehåll har producerats, länkar har byggts, tekniken är optimerad.
Trafiken såg stabil ut, kanske till och med växte ett tag. Men plötsligt händer något.
Missa inte: Så överlever din e-handel AI-revolutionen. Realtid
Ni tappar synlighet – utan att ha gjort något annorlunda. Du söker på era viktigaste sökord och får inte längre upp en lista med länkar.
Du får ett svar. Ett färdigformulerat, AI-genererat stycke högst upp i Google. Och ni är inte med.
Du har gjort allt rätt – men syns ändå inte
Det är lätt att tro att något är fel på sajten. Det är det inte. Det är söket som har förändrats.
Vi har vant oss vid att sökmotorer fungerar på ett visst sätt. Att SEO handlar om att hamna högt i det klassiska blå länksystemet.
ANNONS
Men Google har gått vidare. I sitt nya AI-läge – det som kallas AI Overviews och AI Mode – är det inte längre sidor som rankar.
Det är stycken, passager, ibland enstaka meningar. Det är inte bara vad du skriver, utan hur det kan användas, som avgör om du får synlighet.
ANNONS
Senaste nytt
Så fungerar Googles nya AI-svar
Systemet fungerar så här: det tar in en användares fråga, tolkar kontexten, skapar syntetiska varianter av frågan, letar upp innehåll från tusentals källor och bygger sedan ett svar med hjälp av stora språkmodeller.
Det här är inte traditionell informationssökning.
Det här är en AI som resonerar sig fram till vad svaret borde vara – och använder innehåll från webben som byggstenar.
Sverige rasar i global ranking av AI
AI är en strategiskt viktig fråga. Men inte i Sverige.
ANNONS
Det här vill AI:n ha
Här börjar det också bli utmanande för många varumärken.
Ditt innehåll måste inte bara vara ”bra”. Det måste vara skrivet så att AI:n kan plocka upp det, förstå det, och vilja använda det i ett svar.
Läs även: Dagens ungdom: Allt fler studenter stängs av för fusk med AI. News55
Det måste vara faktabaserat, tydligt, chunkbart (alltså lätt att lyfta ut i delar) och skrivet med ett faktiskt informationsbehov i åtanke.
Inte bara optimerat för ett sökord.
Från SEO till relevansoptimering
Jag kallar det här skiftet för ett steg från sökmotoroptimering till relevansoptimering. Vi optimerar inte längre bara för att bli hittade – vi optimerar för att bli använda.
ANNONS
Det förändrar också hur vi mäter effekt. Klicket, som länge varit SEO:ns valuta, är inte längre lika central.
AI dödar trafiken – och Google vet om det
Googles högsta chefer har redan gett upp hoppet.
I det nya läget kan du få maximal synlighet i ett AI-svar – utan att det leder till ett enda klick.
Men betyder det att du misslyckats? Inte nödvändigtvis.
Om du nämns, citeras eller används som källa i ett svar som tusentals människor läser, då är du närvarande i deras beslutsprocess. Det är ett värde vi måste börja räkna med.
Vad du måste börja göra nu
För marknadschefer innebär det här en rejäl omställning. Den gamla SEO-strategin – bygg mer content, jaga fler länkar, mät ranking – kommer inte att räcka.
Verktygen du använt är blinda för den här förändringen. Det krävs nya modeller, nya insikter och ett nytt sätt att se på synlighet.
ANNONS
Missa inte: Dessa jobb kan snart ersättas av AI. E55
Det handlar inte längre om att vinna rankingen. Det handlar om att förtjäna en plats i svaret. Det betyder att du måste förstå hur Google tänker – inte bara hur Google läser.
Den framtida synligheten skrivs just nu – av maskiner, tränade på våra texter. Frågan är bara: skriver du för att ranka, eller skriver du för att användas?
Jorge Castro
Vd och grundare Growth Marketing
Tidskrift: AI-bolagens värderingar börjar bli galna
Investerare gör vad som helst för att inte missa AI-boomen.
Läs mer från Realtid - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS