En gest i en reklamfilm för Swatch uppfattades som rasistisk – och spreds som en löpeld i Kina. Det förvärrar en redan tuff situation för klockföretaget.
Klockmärke anklagas för rasistisk gest – aktien faller
Johannes Stenlund
Uppdaterad: 19 aug. 2025Publicerad: 19 aug. 2025
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
Swatch har i årtionden försökt framställa sig som en klocktillverkare som andas klass och kvalitet från ”klockans hemland”, Schweiz.
Därför har den senaste kontroversen slagit hårt mot varumärket, enligt experter.
Swatch har nämligen tvingats be om ursäkt efter att en annonskampanj uppmärksammats för rasistiska inslag, skriver AP.
Missa inte: Guldklockor ökar i värde – märket som dominerar. Realtid
Fick hård kritik i Kina
I reklamfilmen, framtagen för kollektionen Swatch Essentials, utförde en asiatisk modell en gest med fingrarna vid ögonen på ett sätt som länge ansetts nedvärderande.
Bilden väckte snabbt kritik på sociala medier i Kina och andra länder, där den tolkades som kränkande och stereotyp.
ANNONS
Bolaget reagerade med att omedelbart dra tillbaka allt material kopplat till kampanjen globalt och publicerade ursäkter på sina officiella kanaler, inklusive kinesiska Weibo och Instagram.
Missa inte: Chocken för Schweiz: Närmar sig EU? Dagens PS
ANNONS
Senaste nytt
Kan påverka ryktet negativt
Händelsen kommer i en period där Swatch redan kämpar med motvind. Under första halvåret föll försäljningen kort om förväntningarna, främst på grund av svag efterfrågan i Kina.
Marknaden har länge varit central för den schweiziska klockindustrin, men köpbeteendet där har förändrats.
Den negativa utvecklingen förstärks nu av uppståndelsen kring annonsen, som riskerar att påverka varumärkets rykte bland både konsumenter och återförsäljare.
Missa inte: Populära klockor prestigefulla samlarobjekt. News55
Lägre handelsvolym
ANNONS
Även på börsen märktes effekterna. Swatch-aktien föll som lägst till 134 schweiziska franc.
Kursen har tappat under sex av de senaste tio handelsdagarna och är ned drygt fyra procent. Handelsvolymen var dessutom lägre än normalt, något som kan signalera ökad volatilitet framöver.
Missa inte: Diamanter och guld – heta klocktrenden som säljer. Realtid
Har hänt andra märken
Klockindustrin i stort står inför flera utmaningar. Förutom avmattningen i Asien brottas branschen med nya amerikanska tullar och en minskad försäljning i traditionellt starka marknader som USA, Japan och Hongkong.
Historiskt har även andra lyxmärken, som Dolce & Gabbana, fått erfara konsekvenserna av kulturellt okänsliga kampanjer i Kina, skriver Euronews.
Missa inte: Miljardärsflykten från Schweiz – ny skatt chockar eliten. Realtid
Läs mer från Realtid - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Johannes Stenlund
Journalist med fokus på ekonomi och näringslivsfrågor.
Johannes Stenlund
Journalist med fokus på ekonomi och näringslivsfrågor.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS