För allt fler unga är alkohol inte längre en självklarhet vid sociala tillställningar. Istället prioriterar de billigare, hälsosammare och mer meningsfulla sätt att umgås.
Gen Z skippar alkohol – väljer nöje utan promille
Joakim K E Johansson
Uppdaterad: 15 jan. 2025Publicerad: 14 jan. 2025
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
Hållbarhet
Forskare slår larm: Omställningen till förnybar energi får inte plats
Världens energiomställning kräver enorma landarealer för sol- och vindkraft. Men kampen om marken hårdnar, från astronomers kamp för mörka himlar i Chile till lantbrukares protester i Europa och USA. Den globala övergången till förnybar energi är avgörande för att begränsa uppvärmningen till under två grader, men storskaliga sol- och vindprojekt skapar växande konflikter om mark, …
14 feb. 2026
Samhälle
Hotet mot Arktis – Kina och Rysslands samarbete väcker oro
USA har främst nämnts på sistone när det har handlat om geopolitiken i de nordligaste delarna av jordklotet. Men andra aktörer blickar också norrut. Kina har på senare tid tonat ned sina geopolitiska anspråk i Arktis. Men det tycks inte lugna länderna i regionen. Istället väcker Kinas ambitioner i det tysta växande oro i Europa …
13 feb. 2026
Samhälle
Skandalerna skakar Starmer – kan röstas bort
När lokalvalen äger rum i Storbritannien i vår kan väljarna i praktiken rösta bort Keir Starmer. Han anses nämligen hänga så löst att en motgång för partiet skulle fälla honom. Storbritannien befinner sig åter i en period av politisk instabilitet. Premiärminister Keir Starmer, landets fjärde regeringschef på fyra år, har försvagats kraftigt efter nya kontroverser …
12 feb. 2026
Samhälle
Ryssland tar några meter om dagen – med massor av döda
Den ryska invasionen av Ukraina kostar enormt många människoliv och ger bara små vinster. Det är slutsatsen i en ny rapport. Rysslands militära offensiv i Ukraina präglas av stigande förluster, ökande desertion och minimala territoriella framsteg. Officiellt hävdar Moskva att rekryteringen av nya soldater fungerar. Men samlade bedömningar visar från europeiska och ukrainska källor att …
12 feb. 2026
Samhälle
Vill vi verkligen vara sämre än danskarna?
Det är något konstigt med friheten. Den är ofta frontfigur för många reformer. Men när svenska arbetare vill jobba mindre, som danskarna och norrmännen redan gör, står friheten inte särskilt högt i kurs. KRÖNIKA – Trots att vi i Sverige har lägre löner än ovan nämnda länder jobbar vi mer. På snart femtio år har …
11 feb. 2026
Bland Generation Z, födda mellan mitten av 1990-talet och början av 2010-talet, väljer allt fler bort alkoholen och hittar alternativa sätt att ha roligt.
Enligt Business Insider handlar det inte bara om hälsa, utan också om ekonomi, gemenskap och en önskan att leva mer medvetet.
Missa inte: Generation Z:s hämnd på arbetsgivare: ”Systemet trasigt”. Realtid
28-åriga Olivia från Philadelphia, är en av dem som lever ett alkoholfritt liv.
”Många av mina vänner har slutat dricka eller minskat konsumtionen. De tycker inte att det är värt pengarna eller hur det får dem att må”, säger hon.
Behöver inte alkohol
Inställningen har blivit allt vanligare och speglar en större kulturell förändring.
Pandemin fungerade som en katalysator för denna rörelse. 25-åriga Becca Borowski från Wisconsin började ifrågasätta sitt drickande under pandemin.
ANNONS
Läs även: Den lata generationen? Därför krockar chefer med Gen Z. Dagens PS
”Jag insåg att jag inte behövde alkohol för att ha roligt. Det handlade mer om att vara tillsammans med andra”, säger hon.
Trenden påverkar också ekonomin.
ANNONS
Senaste nytt
Karriär & ledarskap
Företagen tvingas agera mot löneskillnader
31 dec. 2025
IT & tech
Persondata, KYC och betalningar: vad du bör kräva av den digitala plattform du väljer
22 dec. 2025
Spara & placera
Ska du välja sparkonto? Tänk på det här
13 dec. 2025
Realtid Partner
Historiskt tredje kvartal för det noterade guldbolaget: Akobo Minerals tar klivet in i lönsamhet
12 dec. 2025
IT & tech
Marknadsföring som faktiskt engagerar användare 2025
07 dec. 2025
Uppsving för alkoholfria drycker
Försäljningen av alkoholfria drycker har skjutit i höjden och branschen värderas nu till 13 miljarder dollar globalt. Allt från stora aktörer som Heineken, till ägare av mindre barer, anpassar sig till efterfrågan genom att erbjuda alkoholfria alternativ.
Men det handlar inte bara om drycker.
Läs även: Studie: Detta är lyckligaste generationen. News55
Nya mötesplatser som brädspelscaféer och keramikstudios växer fram som alternativ till traditionella barer.
ANNONS
Andrew Panos, ägare av Chaotic Good Café i New York, säger att hans alkoholfria koncept lockar många unga.
Forskare menar att Generation Z är mer riskmedvetna och kritiska till traditionella normer. För dem handlar umgänge alltmer om meningsfulla aktiviteter och mindre om att dricka sig berusade, konstaterar Business Insider.
Missa inte: Generation Z:s stress ställer nya krav på arbetsgivare. Realtid
ANNONS
Läs mer från Realtid - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Joakim K E Johansson
Reporter med fokus på näringsliv, ekonomi och internationella marknader. I grunden journalist, men har över 25 års erfarenhet av att hjälpa olika verksamheter med strategisk kommunikation, innehållsproduktion, PR och marknadsföring. Mer om mig finner ni på www.joakimke.se.
Joakim K E Johansson
Reporter med fokus på näringsliv, ekonomi och internationella marknader. I grunden journalist, men har över 25 års erfarenhet av att hjälpa olika verksamheter med strategisk kommunikation, innehållsproduktion, PR och marknadsföring. Mer om mig finner ni på www.joakimke.se.
Senaste lediga jobben
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
Perfect Weekend
Ny hotelltrend får gäster att fly – “Vi gick ner i lobbyn i stället”
16 feb. 2026
Perfect Weekend
Övergivna flygplatsen tappar ännu en livlina
16 feb. 2026
Juridik
Förtroendeskador större risk än böter om du slarvar med GDPR
16 feb. 2026
Börs & finans
Berg- och dalbanan för silver: "Marknaden behöver andas"
16 feb. 2026
IT & tech
Marknaden tvivlar på AI: Nya överdrifter ska rädda luftslotten
16 feb. 2026
ANNONS
ANNONS