Svenska konsumenters förtroende för näringslivet visar en tydlig skiljelinje mellan etablerade aktörer och nyare techbolag. Det visar årets Förtroendebarometern.
Tradition övertrumfar innovation hos svenskarna
Simon Kronö
Uppdaterad: 19 feb. 2025Publicerad: 19 feb. 2025
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
Undersökningen, som bygger på över 2 500 intervjuer, avslöjar en markant förtroendeklyfta som kan få långtgående konsekvenser för företagens framtida marknadspotential.
Systembolaget behåller sin topposition med ett imponerande förtroendekapital på 72 procent, vilket bekräftar styrkan i bolagets långsiktiga strategi att prioritera samhällsnytta framför kortsiktig vinstmaximering.
Missa inte: Svensk gårdsförsäljning skapar protester i EU: ”Orättvist”. Realtid
Trots att regeringen gått vidare med förslaget om gårdsförsäljning av alkohol har det statliga monopolet på alkoholförsäljning fortsatt starkt stöd bland svenskarna.
Få dagens viktigaste nyheter från Realtid. Prenumerera på våra nyhetsbrev.
Prisvärt och hållbart
IKEA följer tätt efter med 60 procent i förtroendekapital, trots global ekonomisk turbulens.
Möbelgigantens framgång kan tillskrivas en väl balanserad kombination av prisvärdhet och hållbarhetsfokus, tillsammans med en stark förankring i svenska värderingar som fortsätter att resonera med konsumenterna.
ANNONS
I stark kontrast står techsektorn, där både Tesla och Northvolt brottas med alarmerande låga förtroendesiffror.
Tesla i trippelkris efter Musks kontroversiella gest
Privatpersoner säljer sina aktier, företagskunder väljer bort märket och konkurrenter ser sin chans att locka över missnöjda kunder.
ANNONS
Senaste nytt
Techsektorns förtroendekris
Tesla, som länge varit marknadens innovationsikon, har rasat till endast 9 procents förtroende.
Utvecklingen speglar en växande skepsis mot bolagets företagsstyrning och kommunikationsstrategi. Försäljningen i både Europa och Kina har under året rasat.
Särskilt anmärkningsvärt är Northvolts bottennotering på 2 procent, kanske inte särskilt förvånande med tanke på den existentiella kris som bolaget dragits med i över ett halvår.
Läs mer: Northvolt kan splittras: ”Kommer ingen räddare i nöden”. Realtid
Strategiska implikationer
ANNONS
Förtroendebarometerns undersökning pekar på flera kritiska framgångsfaktorer för att bygga och behålla konsumenternas förtroende:
- Långsiktig stabilitet värderas högre än disruptiv innovation
- Transparent kommunikation och tydliga värderingar är avgörande
- Konsekvent leverans av kundvärde prioriteras framför snabb tillväxt
Missa inte: Nu ska Ikea ta upp kampen med eBay. Dagens PS
För techsektorn innebär resultaten en tydlig signal om behovet av att balansera innovationstakten med förtroendeskapande åtgärder.
Samtidigt bekräftar undersökningen värdet av långsiktigt varumärkesbyggande och konsekvent värderingsstyrd verksamhet.
Konsulterna pungslår redan krisande Northvolt
Kostar det så smakar det, och det får batteritillverkaren Northvolt nu känna av inför sin rekonstruktion i USA.
Mer motståndskraftiga än väntat
För investerare och näringslivsaktörer understryker Förtroendebarometerns resultat vikten av att inkludera förtroendekapital som en väsentlig parameter vid utvärdering av företagets långsiktiga marknadspotential.
ANNONS
Läs även: Dinkelspiel i banbrytande satsning med möbeljätten. Realtid
De traditionella aktörernas starka position visar att etablerade affärsmodeller med tydligt samhällsfokus kan vara mer motståndskraftiga mot marknadssvängningar än vad som tidigare antagits.
Missa inte: Magnificent 7 tappar mark: ”Förlorat sitt ledarskap”. Realtid
Läs mer från Realtid - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Simon Kronö
Realtids redaktionschef. Journalist med över tio års erfarenhet. Tidigare på bland annat Aftonbladet, Omni och Dagens Nyheter.
Simon Kronö
Realtids redaktionschef. Journalist med över tio års erfarenhet. Tidigare på bland annat Aftonbladet, Omni och Dagens Nyheter.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS