När Google nu rullar ut sitt AI-läge i Sverige förändras spelplanen för alla som arbetar med digital synlighet. Klassiska sökmotorresultat ersätts av AI-styrda svar – och konkurrensen om synlighet hårdnar. Det skriver SEO-experten Jorge Castro.
"Säg hej till Googles AI-läge – och adjö till din trafik"
Realtid Debatt
Uppdaterad: 13 okt. 2025Publicerad: 13 okt. 2025
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
Google har aktiverat sitt AI-läge i Sverige. Det betyder att sökresultatet som du känner det håller på att försvinna. I stället möter användaren ett samtal – med Googles egen AI-assistent, Gemini.
Du kan fråga med text, röst eller bild. AI:n svarar med sammanfattningar, rekommendationer och produktförslag. Allt direkt i sökresultatet. Ingen klickar längre sig vidare bara för att ”kolla runt”.
Det här är det största skiftet i sök sedan Google lanserade sina algoritmer för 25 år sedan. Men det är inte ett hot. Det är ett filter. Ett nytt lager mellan användaren och webben.
Och just det lagret är där du måste börja synas.
AISEO – spelet har fått nya regler
Om klassisk SEO handlade om att optimera för Googles algoritmer, handlar AISEO om att optimera för hur AI:n tänker.
Det betyder tre saker:
1. Ditt innehåll måste vara begripligt för AI:n
AI:n behöver förstå sammanhanget, inte bara nyckelord. Det kräver strukturerad data, tydliga produktbeskrivningar, kontext och metadata som berättar vad något är och varför det är relevant.
ANNONS
2. Förtroende slår allt
AI:n väljer källor den litar på. Sajter med trovärdighet, tydliga författare, verifierade recensioner och korrekt fakta kommer prioriteras.
Det räcker inte längre med “mycket innehåll” – det måste vara innehåll som går att lita på.
3. Kvalitet över kvantitet
AI:n lär sig vilka källor som faktiskt ger värde till användaren. Den premierar sidor som förklarar, jämför och ger svar – inte sidor som bara försöker ranka.
Trafiken dör inte – utan omformas
Det är lätt att tro att AI-svaren ”äter upp trafiken”, men sanningen är att trafiken bara flyttar på sig.
De sajter som AI:n använder som källa kommer fortfarande få exponering – men på ett nytt sätt. Det handlar mindre om att bli klickad, och mer om att bli citerad av AI:n.
Det är en ny valuta: synlighet i svaren.
E-handlare som redan nu arbetar med produktdata, recensioner och auktoritativt innehåll ligger steget före. De som fastnar i gamla SEO-tänket riskerar att försvinna helt ur AI:s världsbild. Har du inte gjort en AISEO analys så ligger du redan efter.
ANNONS
Framtiden kallas Search 3.0
Google har inte längre som mål att visa dig länkar. De vill ge dig svar, lösningar och köpbeslut – allt i ett flöde.
Det låter skrämmande, men i praktiken är det här nästa steg i kundresan.
ANNONS
Senaste nytt
Den som lyckas optimera för AI-söket kommer inte bara att synas – utan bli en del av svaret.
AI kommer inte döda din trafik. Den kommer bara börja välja vem som förtjänar den. Frågan är: står ditt varumärke på listan?
Jorge Castro
Vd och grundare Growth Marketing
ANNONS
ANNONS
Läs mer från Realtid - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Realtid Debatt
Detta är ett debattinlägg på Realtid. Åsikterna och innehåll som uttrycks är skribentens egna och avspeglar inte redaktionens uppfattning.
Realtid Debatt
Detta är ett debattinlägg på Realtid. Åsikterna och innehåll som uttrycks är skribentens egna och avspeglar inte redaktionens uppfattning.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS