Stordalen lägger en miljard på lyxhotell: "Hade fått sparken"

Maskinen bakom lyxen

Det som gör den här historien intressant ur svensk synvinkel är Strawberrys modell. Kämp är inte tänkt att tjäna pengar. Det gör däremot koncernens ”maskin”: Clarion, Comfort och flygplatshotellen i Norden.

Strawberry omsatte 1,65 miljarder euro 2024 och redovisade ett rörelseresultat på 75,5 miljoner euro. Den typen av kassaflöde gör det möjligt att äga ikonhotell som Kämp – och att låta dem vara skyltfönster snarare än kassakor.

Följ med Perfect Weekends redaktör till Köpenhamn bortom turistfällorna

Nu kan du som läser Dagens PS Perfect Weekend följa med vår redaktör Viggo Cavling på en specialgjord weekendresa till Kødbyen och Vesterbro.

Vad betyder jätteinvesteringen för Sverige

Sverige är Strawberrys största marknad. Här finns Clarion Sign, At Six, Clarion Skanstull, Arlanda-hotellen och flera andra prestigeenheter. Men något nordiskt ikonhotell av Kämp-kaliber finns ännu inte.

Frågan är därför om hundramiljonerssatsningen i Helsingfors är en indikator på att Strawberry senare kan ta ett liknande steg i Stockholm. Koncernen har sedan tidigare uttryckt att ikonhotell är viktiga för varumärkets internationella attraktionskraft.

Den svenska lyxmarknaden är just nu på väg in i en uppväxling. Grand Hôtel renoverar historiskt, ESS Group expanderar aggressivt och internationella kedjor som Marriott positionerar sig i premiumsegmentet. Här blir Strawberrys strategi – där lyxen finansieras av budget- och mellanklasshotell – en konkurrensfördel.

Google inför digital skamvrå – nu hängs ”tjuvarna” ut

Google gör något som aldrig tidigare hänt i mobilvärlden: de börjar skylta öppet med vilka appar som beter sig illa. Snart kommer Play Store att visa en

Airbnb, regleringar och marknadens nästa steg

I sin kommentar kring korttidsuthyrning konstaterar Stordalen att reglering är oundvikligt. Det är relevant även i Sverige där korttidsuthyrning blivit en del av bostadspolitiken, och där EU trycker på för tuffare ramverk.

I Finland säljs nu upp till 25 procent av alla övernattningar via Airbnb. I Sverige varierar siffrorna, men utvecklingen går åt samma håll. Om regleringen hårdnar – vilket Stordalen tror – kan det ytterligare stärka premiumhotellen i storstäderna.

En signal om en nordisk kapprustning

Kämpi-satsningen är mer än en renovering. Det är ett strategiskt statement. En miljardär som öppet säger att lönsamhet inte är poängen – utan historien, symbolvärdet och dragkraften.

Det placerar Strawberry i en kategori där man kan konkurrera med Grand Hôtel, Villa Copenhagen, Sommerro och de internationella femstjärniga kedjorna. Samtidigt visar investeringen att Norden är på väg in i en kapprustning där ikonhotellen får en allt större roll.

_ANNONS

Vill du läsa mer om trender och hälsa? Då rekommenderar vi vår livsstilssatsning Perfect Weekend, där du bland annat kan du läsa om Viggos dagbok: Limmud, födelsedag och IBM:s framtid och Det oväntade tipset som får dig att sova som en tonåring.