Lyxväskan ute – men lyxresan lever

Gucci på golvet, men lyxresan på topp

Pandemin lärde världen att livet kan ta slut – och då väljer man hellre champagne i Alperna än ännu en logga på handväskan. Resor har blivit den nya statussymbolen.

LVMH:s nya Orientexpress-yacht ska börja segla från Frankrike nästa år. Bulgari och Armani öppnar hotell. Och Dolce & Gabbana samarbetar med strandklubbar. Lyxmodet har bokstavligen checkat in.

När alla vill vara exklusiva

Men som alltid finns risken att ”lyx” tappar sitt värde när alla vill vara med. CoStar spår att antalet lyxhotellrum i världen ökar från 1,8 till 2,2 miljoner fram till 2030 – snabbare än något annat segment.

Och även lågprisaktörer vill ha en bit av kakan. EasyJet Holidays lanserar nu ett ”lyxpaket” med snabb incheckning, designhotell och Michelin-menyer. Det är lite som att H&M skulle öppna skräddarsydd couture.

Hermès-effekten

The Economist menar att lyxresandet står inför samma vägskäl som modet gjorde på 00-talet: jaga volym eller bevara mystiken.

Lärdomen kommer från Hermès, det enda varumärke som gått starkt genom årets nedgång. Familjeägt, långsiktigt och försiktigt med prisökningar. Samma filosofi präglar Rocco Forte Group – kedjan bakom Brown’s i London – där portieren fortfarande hälsar gästerna vid namn.

Den nya lyxresan: att bli sedd

I en tid när AI-hotell, digitala incheckningar och standardiserade sviter breder ut sig, kan den mänskliga kontakten bli det mest exklusiva som finns. Att någon kommer ihåg ditt namn – eller vilket vin du drack sist – är kanske den verkliga lyxen 2025.

Källa: The Economist

Perfect Weekend Guide: Lyxresor 2025 – tre trender att hålla koll på:

– Familjeägda hotellkedjor gör comeback.
– Modehusen flyttar in i resebranschen.
– Lågprisbolagen försöker sälja drömmar till mellanklassen.

Tre lyxhotell i Stockholm där kungen själv hade trivts

Lyxresandet exploderar – och det märks även i Stockholm. Här är tre hotell där servicen är lika välslipad som kristallen i baren.

1: Grand Hôtel

Det självklara valet för den som vill ha sin room service med utsikt över slottet. Grand har varit synonymt med svensk lyx sedan 1874, och här bor både Nobelpristagare och nervösa artister inför Globen-gig. Spa:t har svensk gran, bastu i marmor och ett kallbad som får dig att känna dig både rik och ren.
Adress: Södra Blasieholmshamnen 8
Prisnivå: Från cirka 4 000 kronor natten

ANNONS: Boka in mig här till bästa priset med Hotels.com.

2: Bank Hotel

Bank Hotel på Arsenalsgatan är som en hemlig klubb för den moderna aristokratin. Här dricker man cocktails under valv av marmor och bor i rum som doftar nystruken skjorta och italiensk parfym. Restaurangen Bonnie’s är Stockholms mest eleganta matsal, och just nu ambassadörad av Fredrik Robertsson – mannen som gjort glamour till en livsstil.
Adress: Arsenalsgatan 6
Prisnivå: Från cirka 3 500 kronor natten

ANNONS: Boka in mig här till bästa priset med Hotels.com.

3: Ett Hem

När “hemma” betyder jugendvilla på Östermalm med trädgård, öppen spis och diskret personal i Loro Piana-tröjor. Ett Hem är lika delar hotell och privat klubb, och svårt att boka – men det är poängen. Här checkar man inte in, man flyttar in.

Adress: Sköldungagatan 2
Prisnivå: Från cirka 9 000 kronor natten

ANNONS: Boka in mig här till bästa priset med Hotels.com.

Vill du läsa mer om flyg och resor? Då rekommenderar vi vår livsstilssatsning Perfect Weekend, där du bland annat kan du läsa om O’Leary har rätt – den gröna flygagendan är död och Krönika: Ett köttkrig väntas på Stureplan och De fem bästa dejtrestaurangerna i Stockholm.