SEO-spelet står inför sin största förändring sedan Google lanserades. Nu krävs nytt tänk – för i OpenAI:s webbläsare är det inte längre människan som klickar. Det skriver SEO-experten Jorge Castro.
"SEO efter Google – hur du syns när ingen längre söker"
Realtid Debatt
Uppdaterad: 15 juli 2025Publicerad: 15 juli 2025
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
OpenAI meddelade i veckan att de inom kort lanserar en egen webbläsare.
Det låter kanske som en teknisk detalj i en annars AI-fixerad nyhetscykel, men för oss som arbetar med digital synlighet är det här en betydande vändpunkt.
Missa inte: ”Läckan skakar SEO-världen – så fungerar ChatGPT egentligen”. Realtid
Att OpenAI ger sig in i webbläsarvärlden är inte bara ett angrepp på Google Chrome, utan ett direkt hot mot hela den infrastruktur som Googles affärsmodell vilar på.
Från sökmotor till agent
Webbläsaren bygger på Chromium som är samma kodbas som Chrome, Edge och flera andra – men skillnaden är den AI-integrerade upplevelsen.
Istället för att användaren själv söker, klickar och navigerar, kommer OpenAI:s webbläsare att agera via ett chattgränssnitt. Användaren ställer en fråga och webbläsaren utför en uppgift.
ANNONS
Det kan handla om att boka bord, beställa en vara eller sammanfatta information på en webbplats.
Allt sker utan att användaren nödvändigtvis behöver besöka tio olika sidor, vilket är fundamentet i dagens sökbeteende.
ANNONS
Senaste nytt
Direkt hot mot Googles kärnmodell
Om detta lyckas i praktiken förändras hela spelplanen för sök.
Det här innebär att sökmotorn, i Googles fall flaggskeppet för annonser och datainsamling, riskerar att förlora sin centrala roll i användarens väg till information och köpbeslut.
Varning: Din hjärna stängs av när ChatGPT tar över
Skapar ChatGPT viral panik eller verkligt hjärnslöseri?
Om ChatGPT:s webbläsare kan besvara frågan direkt och dessutom agera utifrån den, är det sannolikt färre som använder Google för att ”klicka sig fram” på det sätt som SEO och annonser är byggda för.
AI först – SEO i nytt landskap
ANNONS
För oss som arbetar med sökoptimering är det både en utmaning och en möjlighet.
Den traditionella SERP:en, med organiska resultat blandat med annonser, kan i många sammanhang ersättas av ett AI-genererat svar eller ett automatiserat flöde.
Läs även: ”SEO-spelet har förändrats – så hänger du med”. Realtid
Det ställer krav på innehållets struktur, metadata och auktoritet men framför allt på förtroende.
AI:n kommer att behöva kunna tolka och värdera information, och där spelar faktorer som tydlighet, transparens och aktualitet en större roll än någonsin.
OpenAI:s makt över gränssnittet växer
Det är också värt att notera att OpenAI nu försöker ta kontroll över inte bara gränssnittet mot AI, utan även användardatan. Genom att äga webbläsaren får man direktinsikt i användarbeteenden, något som hittills varit Googles domän.
Altman rädd för spioner – kräver fingeravtryck
OpenAI anklagar kinesiska konkurrenter för att stjäla företagshemligheter.
ANNONS
Det här är strategiskt. Med en stark användarbas i ChatGPT, ett växande ekosystem med röststyrda agenter, och nu en egen browser, flyttar OpenAI fram sina positioner snabbt.
Frågan är inte om detta påverkar Googles roll. Frågan är hur snabbt det går.
Framtidens synlighet kräver nya strategier
För företag, byråer och alla som bygger affärer online är det nu hög tid att fundera på vad som händer när AI:n är användarens primära gränssnitt mot webben.
I framtiden kanske det inte är viktigast att synas högt i Google, utan att förstås, citeras och ageras på av en AI-modell.
Läs även: Dagens ungdom: Allt fler studenter stängs av för fusk med AI. News55
Det kräver ett nytt sätt att tänka kring synlighet. Den som anpassar sig först får ett försprång som kan bli svårt att ta igen.
Jorge Castro
Vd och grundare Growth Marketing
ANNONS
Rik med AI? Tre frågor du aldrig ska ställa
Hur mycket kan du egentligen lita på en AI-assistent vad gäller privatekonomi?
Läs mer från Realtid - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Realtid Debatt
Detta är ett debattinlägg på Realtid. Åsikterna och innehåll som uttrycks är skribentens egna och avspeglar inte redaktionens uppfattning.
Realtid Debatt
Detta är ett debattinlägg på Realtid. Åsikterna och innehåll som uttrycks är skribentens egna och avspeglar inte redaktionens uppfattning.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS