Filmen som ska lansera Sverige utomlands

Realtid.se berättade redan i går om den nya imagefilmen Sweden – Open skies, open minds som haft sin första visning för inblandade och media i dag. Då kunde vi publicera interna dokument från strategimöten inför filmens tillblivelse.

Meningen är att stärka bilden av Sverige internationellt.

– Sveriges varumärke är idag vid sidan av Schweiz det i särklass starkaste varumärket för något land under 10 miljoner invånare. Detta visar den senaste i raden av mätningar som vi på Svenska institutet regelbundet fortlöpande. De ger oss en uppfattning av hur andra uppfattar Sverige, säger Olle Wästberg, generaldirektör på Svenska institutet.

– Det går ju inte att hitta på precis vad som helst. Istället förstärker vi en Sverigebild vi tycker är bra. Vi kan inte gärna framställa oss som ärans och hjältarnas folk. Mätningarna visar att så ser folk inte oss. Däremot kan vi trycka på allt det som är bra med välfärdsstaten Sverige, det som fanns i folkhemstanken – att vi är omtänksamma, säger Olle Wästberg.

– Vi vill visa att Sverige är ett land i framkant vad gäller omtänksamhet, äkthet och nytänkande. Då är det lätt att invända att det låter föga originellt och att så vill väl alla länder se sig.

Olle Wästberg menar att ett land av Sveriges blygsamma storlek ”måste samla sina aktörer inom svenskt kultur-, samhälls-, och näringsliv för att nå ut”.

– Det är unikt att ett land kunnat ena sig om en gemensam nationell marknadsstrategi som den här plattformen innebär. Den 4,5 minuter långa filmen är en sådan tillämpning som speglar de här värderingarna som vi lyft fram.

– Filmen är redan efterfrågad av ambassader och även andra. Den kan visas i foajéerna på konsulat. Och den kommer att finnas på YouTube, på Sveriges ambassad i Second Life och på Sweden.se, en webbportal som promotar Sverige och berättar hur Sverige är, säger Olle Wästberg.

Claes Britton på kommunikationsbyrån BrittonBritton har regisserat och producerat Sweden – Open skies, open minds, tillsammans med Peter Farago.

– Man pratar ofta om olika Sverigebilder. Tillsammans med min hustru Christina Sollenberg Britton har jag jobbat på en Sverigebild i 15 år i olika sammanhang. Det vi ser som självklart för det här landet ses inte alls som självklart utomlands, säger Claes Britton.

– Vi ville skapa en emotionell och visuell kick. Stimulera intresset ytterligare för Sverige. Det är ingen intellektuell film, den har ingen dialog. Filmen satsar fullkomligt på det emotionella och visuella.

– Christian Olsson från Fläskkvartetten har specialskrivit musiken och Marcus Lindqvist står för klippning som är viktig för filmen, vilket alla kommer att märka, säger Claes Britton.

Marcus Lindqvist har bland annat klippt flera Madonna-videor.

Reaktionerna efter den första visningen var blandade.

En anonym åskådare tycker ”att den saknar edge” och är alltför klichéfylld. Åter andra var framme och rosade – sina bekanta – filmmakare.

Filmen har nyligen hamnat på YouTube, så Realtid.ses läsare kan kolla in den själva via länken nedan.