Anna Kiefer

– Vi får en ökad närvaro på den engelska marknaden. Vi befinner oss i en aktiv internationaliseringsprocess och de anglosaxiska marknaderna är viktiga. Dels är de stora, och dels är de lättillgängliga tack vare språket.

Hur går ni vidare?

– Vi fortsätter med etableringen av ett globalt nätverk och är redan verksamma i ett 15-tal länder.

Ni kallar er forsknings- och konsultföretag. Vad skiljer er från ett vanligt marknadsundersökningsföretag?

– Vi hjälper företag förstå och forma framtiden genom en kombination av framtidsanalys och strategiutveckling. Vi gör egna undersökningar och utifrån dem tar vi fram strategier och visioner åt våra kunder. På så sätt är vi unika.

Är ni inte själva är med och skapar trenderna genom era rapporter?

–Det blir som diskussionen om hönan och ägget. Vi utgår från vad vi ser i våra undersökningar, baserade på enkäter och demografiska studier. Sen drar vi slutsatser av det, så nej, det tror jag inte.

Ni startade er verksamhet 1993. Kan du ge några exempel på att era förutsägelser fungerar?

– Vi är inga spåmän, men till exempel hade vi rätt om hur stort Internet skulle bli. Många tvivlade på det i början av 1990-talet.