Tv förlorare på reklammarknaden

Tv-mediet har tidigare drabbats av minskade reklamintäkter, inte minst under 1990-talets internet-boom, men nu tror medieagenturen Zenith Optimedia att tv-kanalerna riskerar att gå i de tryckta tidningarnas fotspår, det vill säga drabbas av en lång nedgång i reklamintäkter. Det skriver Financial Times.

Så sent som i april spådde mediebyrån Zenith Optimedia att tv-mediets marknadsandelar kommer att öka i år och nästa år innan de minskar. Nu har den svaga utvecklingen i USA, Storbritannien och Japan dragit ned prognoserna.

Zenith Optimedia spår att 148,2 miljarder dollar kommer att spenderas på tv-reklam i år, det är 2,3 miljarder dollar mindre än vad mediebyrån tidigare prognostiserat. Det innebär att mediets marknadsandelar kommer att sjunka till 37,3 procent i år jämfört med 37,5 procent förra året.

Även prognoserna för de totala investeringarna i reklam har skrivits ned till 404 miljarder dollar. Det innebär endast en ökning med 4,7 procent jämfört med förra året. I april spåddes investeringarna i reklam öka med 5,4 procent.

Men samtidigt som de traditionella medierna tappar mark, skrivs prognoserna för internetannonsering upp med 1,2 miljarder dollar för 2005. 2004 fick internet 3,6 procent av den totala annonskakan. 2005 väntas internetannonseringen stå för 4,1 procent, och 2006 för 4,5 procent, av de totala investeringarna i reklam.