Sorrell: Appar helig graal

Det hävdade Sir Martin Sorrell i samband med GSM World Congress i Barcelona.

Förra gången WPP-chefen deltog varnade han mobiloperatörer och telefontillverkare för att de måste samarbete i högre utsträckning för att göra mobilen till en mer lönsam produkt för annons- och medieindustrin, enligt brittiska The Guardian.

– Vi identifierade visserligen Google-revolutionen vid den tiden,, men jag måste villigt erkänna att vi inte såg Apple-revolutionen komma, sade Sir Martin Sorrell under sitt keynote-speech vid GSM World Congress i Barcelona.

Han talade i samband med en session kallad The Power of Apps. Vad han sade visade tydligt vilken genomslagskraft olika applikationer håller på att få inte bara hos operatörer och telefontillverkare, utan även i medievärlden som helhet.

Han presenterade även en rad olika statistik. Bland annat hur många appar den genomsnittlige användaren av iOS har laddat ned på sin enhet, 60 stycken. Han pekade även på att antalet nedladdningar hos App Store kommer att passera iTunes inom loppet av ett par månader.

Martin Sorrell nämnde bland annat analysföretaget Gartners siffror som talade om 17,7 miljarder appar motsvarande 15,1 miljarder dollar i intäkter.

Han berättade också att WPP är involverat kring appar på tre sätt. För det första menade han att WPP uppmuntrar etablerade varumärken att satsa på talanger inom mobilområdet. För det andra hävdade han att WPP uppmuntrar sina online-byråer att närma sig mobilområdet på ett mycket mer aggressivt sätt då mobilen är en del av en online-revolution.

Slutligen investerar WPP i koncept och företag som Martin Sorrell räknar med att de kraftigt kommer att förbättra sin kapacitet inom just det mobila området:

– Appar är ett klassiskt exempel på skiftet från en distribuerad form till ett mångfacetterat engagemang. Apparna gör det möjligt för varumärken att få kontakt med sina konsumenter på en rad sätt, oavsett om det gäller från hemmet eller när man är ute och handlar.

Han ser enorm potential för kedjor och olika varumärken som kopplar samman försäljning med geografisk positionering:

– Positionering är den heliga graal som vi annonsörer, på uppdrag av våra kunder, har letat efter, säger Martin Sorrell.

Han menade att de olika tillämpningarna skapar stora möjligheter för kedjorna att öppna virtuella butiker fast med den stora fördelen att konsumenten kan ha dessa på fickan då man är ute och handlar:

– De kan se om man hitta en sak billigare någon annanstans och impulsköp kan ske oavsett var du befinner dig, säger Martin Sorrell.

Han sade sig också se fram att mobila sökmotorer blir mer kraftfulla, vilket gör det möjligt för mobila webbplatser att använda funktioner som tidigare har varit begränsade till redan inlagda appar.

Men han bedömer att även i framtiden står apparna för lejonparten av kakan, medan det fria surfandet aldrig kommer att dominera marknaden:

– Det är troligt att mobila appar utgör den feta delen av användarkurvan, medan mobilt internet blir den långa svansen, sade Martin Sorrell.