Sony Ericsson ökar i Ryssland

I april öppnade Sony Ericsson marknads-, sälj- finans- och customer serviceavdelningar i Moskva. Och Sony Ericssons satsning i Ryssland ser ut att gå som tåget.

Enligt Mobile Research Group har Sony Ericsson ökat sina marknadsandelar från 9,2 procent under första kvartalet till 11,5 procent andra kvartalet. Det betyder att Sony Ericsson, som under första kvartalet låg på femte plats, har knipit en fjärde placering.

Det innebär också att ha Sony Ericsson har avancerat förbi Siemens som tidigare låg på fjärde plats.

Enligt Mobile Research Group beror Siemens tillbakagång på bristen på nya modeller och det faktum att mobiltelefonverksamheten sålts till taiwanesiska Benq, vilket påverkat kundlojaliteten negativt.

– Vi är på gång och Siemens har tappat fart, säger Roger Bolander, Sony Ericssons Rysslandschef sedan i april.

Hur förklarar du framgångarna på den ryska marknanden?

– Vi har en mycket bra bredd på produkter i mellanprissegmentet. Det är många kunder som nu byter upp sig från sin första eller andra mobiltelefon. De vill ha kamera och finesser utan att lägga alltför mycket pengar på de allra värsta modellerna.

Ryska återförsäljare säljer bäst av Sony Ericssons modeller i mellanprissegmentet, som T630, K500 och K700. Det är också förklaringen till att Sony Ericsson lyckats ta marknadsandelar. Ändå är det Sony Ericsson K750 som är den ledande modellen, trots att det levereras relativt små volymer via de etablerade importkanalerna. Däremot är direktimporten via nätet betydande och enligt Mobile Research Group kommer Sony Ericsson K750 inte att ha några riktiga konkurrenter förrän första kvartalet 2006.

Nästa steg för Sony Ericsson är att minska avståndet till Samsung som har 25 procent, Motorola med 21 procent och Nokia som endast har 19 procent av den ryska marknaden.

I maj sa Rysslandschefen Roger Bolander till Realtid.se att Sony Ericsson inom loppet av två år kommer att vara tredje störst på marknaden.

Står du fortfarande för det uttalandet?

– Att klå de tre giganterna gör man förstås inte på en kafferast. Å andra sidan är jag en krigare och tänker jobba hårt för att ta positioner.