Reklammakare i unik filmallians

De flesta annonsörer och filmbolag förhandlar endast om reklamavtal för enskilda filmer, och inte med en större omfattning än så. Undantagen, som exempelvis samarbetet mellan Volkswagen och NBC Universal, handlar ofta om ett företag eller ett varumärke.

Med investeringen i Weinstein Company kommer WPP:s kunder – bland andra Procter & Gamble, Nokia, IBM, Ford, Merrill Lynch, Boeing och Rolex – att ha möjlighet till alltifrån produktplaceringar till sponsring av filmpremiärer.

Allt fler annonsörer försöker hitta nya sätt att marknadsföra sig för att synas i mediebruset.

Men det är även viktigt för Weinstein Company att avtalen med annonsörerna löper väl ut. Weinstein-bröderna förväntar sig vinst år 2007. Utan Disney som samarbetspartner har de större krav på sig att tjäna pengar, och inte bara göra bra filmer.

– Det första vi ska göra är att titta närmare på varumärkena. Vi ska göra en lista över de 100 bästa WPP-kunderna, säger Lori Sale, marknadschef för Weinstein Company, till New York Post.

Nyligen sålde Weinstein marknadsföringsrättigheter till lyxvarutillverkaren LVMH, i utbyte mot en investering.

WPP Groups vd Sir Martin Sorrell sägs ha investerat 200 miljoner kronor i Weinstein Company.