Ny trend utmanar ur-gammal bransch

Idén till företaget fick grundarna förra året under en resa i Italien och Frankrike.

– Där har alla klockor i plast. Stilmedvetna italienska män har länge matchat alla sina accessoarer. Och det är just som en accessoar som vi vill betrakta klockorna, säger Tobias Ericsson en av Tritonis fyra grundare, till Realtid.se.

Samma trend att matcha accessoarer börjar nu göra sig gällande bland svenska män, enligt Tobias Ericsson.

– Och varför inte klockan också? Eftersom våra klockor är relativt billiga kan man köpa flera. Många av våra köpare har säkert en Cartier också, säger han.

Följdriktigt säljs inte uret i klockaffärer. Istället kan det köpas via webben och i hippa modebutiker. Men än så länge är inte svenska män de största kunderna av unisex-klockorna, som mest liknar herrarmbandsur. 70 procent av köparna är kvinnor.

– Klockorna har omskrivits av modeorakel som Ebba von Sydow och Sofi Fahrman. Sen har det bara rullat på. Vi har inte lagt ut ett öre i marknadsföring, säger Tobias Ericsson.

På många bilder som man kan hitta på otaliga modebloggar kan man se Tritoniklockan sittande på en kvinnlig handled, som förefaller alldeles för smal för klockarmbandet. Något som lett till en oväntad trend, enligt Tobias Ericsson.

– Från början togs många foton där armbanden var felaktigt inställda. Det blev sedan ett mode i sig att bära klockorna väldigt löst, som ett traditionellt armband, säger han.

Materialvalet och det faktum att alla klockor är identiska, bortsett från färgen, borde ge Tritoni goda marginaler på klockorna som tillverkas i Asien. Klockorna kostar runt 800 kronor.

– Marginalerna är ok. Men utan att gå in på siffror, så tror jag inte att marginalerna är bättre än för andra företag i modebranschen, säger han.

Tritoniklockan är väldigt lik en Rolex Submariner. Är ni inte rädda för att Rolex snart knackar på dörren?

– Visst finns det vissa likheter. Men det finns massor av företag som säljer liknande klockor utan problem. Så vi är inte ett dugg oroliga. Vi använder ju inte namnet Rolex, säger Tobias Ericsson.

Modet med billiga och moderiktiga plastklockor kommer ursprungligen från Neapel. Den höga kriminaliteten gjorde att många inte vågade använda dyra klockor. Fenomenet spred sig sedan som en löpeld över världen.

Tritoni watches grundades 2006 och har sitt kontor på Narvavägen i Stockholm. De andra tre grundarna är Ludvig Scheja, Harald Wachtmeister och Didrik Wachtmeister.