Googles affärsmodell i farozonen

Yahooägda Overture var det första företaget som erbjöd kunder att köpa så kallade sponsrade länkar (köpta sökord, betalda per klick). När Google kopierade konceptet uppstod en patentstrid som slutade med att Google, innan börsintroduktionen, fick betala ett stort skadestånd. Enligt Stefan Waldeck, marknadschef på Overture Nordic, låg summan på omkring hela 2,7 miljarder kronor.

I Frankrike fick Google betala skadestånd då det låtit olika aktörer i resebranschen utnyttja en konkurrents varumärke. När användare sökt på Bourse des Vols, Flygbörsen på svenska, visades sponsrade länkar från ett antal andra resebolag. Företaget Bourse des Vols accepterade inte detta och fick rätt i saken i en fransk domstol. Samtidigt dömdes Google att betala närmare 700.000 kronor i skadestånd och rättsliga kostnader.

Denna typ av problematik skulle dock Overture inte hamna i eftersom de står för en annan typ av affärsmodell.

– På Overture tillåter vi inte att företag utnyttjar andras varumärken på ett sådant sätt. En av de saker som skiljer Google från oss är att vi i högre grad har en manuell bearbetning av sökorden, säger Stefan Waldeck till Realtid.se.

Overture har mellan 14 och 15 anställda skandinaver på Irland som går igenom beskrivningar och sökord. På så sätt är det omöjligt för kunder att välja och köpa konkurrenters varumärken som sökord. Enligt Stefan Waldeck tackar också Overture nej till en tredjedel av sina kunders föreslagna sökord.

– De sökorden är ofta till för att stjäla trafik från konkurrenterna. Så trots att vi skulle tjäna stora pengar på det tackar vi nej.

Stefan Waldeck menar att användare inte heller vill få upp länkar till konkurrenter om de söker på ett visst varumärke.

– Blir det fel flera gånger så slutar ju folk att använda en sökmotor, säger han.

Den franska resebyrån som fick nog är inte det enda exemplet på rättstvist mot Google. För ett par veckor sedan stämde även den franska nyhetsbyrån AFP Google med ett skadeståndskrav på 17,5 miljoner dollar, ungefär 121 miljoner kronor.

Advokaten Hans Nicander, på Gozzo Advokatbyrå som är specialiserad på immaterialrätt och it-frågor, har ännu inte sett några liknande tvister i Sverige. Men han håller med om att situationen för den franska resebyrån kan leda till rättsliga åtgärder.

– Det pågår så mycket just nu. Ett tu tre kan vi mycket väl befinna oss i en sådan typ av rättslig situation i Sverige också, säger han.

Hur rättstvisterna påverkar Google har Googles Sverigekontor i dagsläget inga kommentarer.

Inte heller Stefan Waldeck på Overture vill säga något om hur Googles affärsmodell kan komma att påverkas av rättstvisterna.

– Men det är klart att det blir konsekvenser. Ingen tidning eller tv-kanal skulle ju sälja reklam till en annonsor som vill annonsera med ett konkurrerande varumärke. Situationen visar att branschen vuxit snabbt och att allt inte är kristallklart rent juridiskt, säger han.