Fotboll i mobilen

TV-rättigheter och reklam på matchtröjor och arenor är de traditionella inkomstkällorna. Det finns dock en nästan helt outvecklad kanal, som kan betyda guld för klubbarna – mobiltelefonen.

Rättigheter till filmklipp eller mer sponsorpengar är några nya potentiella inkomstkällor i takt med att mobiltjänsterna utvecklas. Samtidigt öppnar sig en helt ny marknad för företag som vill nå sportfantasterna med sin reklam. En annan vinnare är spelbolagen.

Det menade företrädare för marketingbolag och sponsorer när de samlades för att diskutera framtiden för fotboll och teknologi i Stockholm under torsdagen.

– Det här är en väldigt outvecklad del, sa Erik Jansson från marketingföretaget Globalmouth.

– Sport har legat i lä bakom musiken men nu går trenden uppåt.

I dag finns redan ett flertal sportjänster för mobiltelefoner. De som missar en match med favoritlaget kan få laguppställning och målservice som sms.

Men mobiltjänster skulle även kunna riktas till personer som befinner sig inne på en arena, sa Jansson.

– Man skulle kunna ha online betting, rösta på matchens lirare och plåta polarna och lägga upp bilden på jumbotronen. Den här tekniken finns redan, vi väntar inte på något nytt.

För spelbolagen öppnar sig ännu fler möjligheter.

– Det här är det mest naturliga formatet för oss, sa Douglas Roos, Ladbrokes Norden-vd.

– Man skulle kunna få ett sms som säger ”nu har Djurgården straff, sätter han den eller inte, tio spänn”.

Det är också smidigt att betala med en mobil – man behöver inte använda Pay Pal eller kreditkort. Dessutom skulle personer slippa lämna tvn och gå till datorn – och därmed missa delar av matchen – för att kunna spela, sa Roos.

– Vi väntar på att marknaden ska bli redo, för det är den inte.

Det kan ta upp till 15 år, spådde Roos.

Om efterfrågan på att se hela matcher i mobilen ökade skulle guldgruvan bli ännu större – då hamnar spelandet och tittandet inom samma medium.

Men orkar man se en hel match på en så pass liten skärm?

– När Timbuktu gjorde en spelning i New York såg 40.000 personer hela konserten i mobilen, sa Telia Soneras marknadsdirektör Kelly Odell.

Något som skulle kunna grusa reklammakarna och spelbolagens planer är just att konsumenterna måste betala. Vill verkligen en generation uppväxt med Pirate Bay göra rätt för sig?

– Det finns flera sätt att betala, sa Odell.

– Vi som sponsorer är intresserade av uppmärksamhet. Ta Google, till exempel: jag googlar hela tiden och tycker att det är gratis. Men det är det ju inte, Google förvandlar den uppmärksamhet de får till pengar genom reklam etc. De tjänar miljoner.

Marknaden bör snart vara redo, trodde Dusyant Patel från Mobispine, en gratis mobil feed browser. Och den kan bli det fortare än man kan tro.

–Snart har tre miljarder människor en mobiltelefon. För 15 år sedan sa en kille på Ericsson ”vem f-n vill sitta i en bil och prata i telefon?”