Allt fler turister hittar till Sverige

Sverige fortsätter att locka till sig allt fler utländska besökare. Mellan 2005 och 2006 ökade antalet utländska gästnätter i landet med nära nio procent. Snittet i Europa låg på fyra procent, enligt Visit Sweden som har uppdrag av staten att marknadsföra Sverige internationellt.

Uppsvinget beror framför allt på fyra saker. Det ena är det ökade direkt- och lågprisflyget. Det andra är att Sverige har blivit bättre på effektiv marknadsföring internationellt.

– Det tredje är att den produkt vi har efterfrågas mer och mer av en målgrupp som reser allt mer. Det fjärde är att produkten börjar bli bättre. Att själva upplevelsen att få åka till destinationen Sverige ökar, säger Thomas Brühl vd på Visit Sweden.

De två senare faktorerna hänger delvis samman med att svensken är duktig på språk.

– Man måste kunna italienska, ryska eller kinesiska om man har turister därifrån. Det kan vi, säger Brühl.

Det beror också på att turistnäringen i Sverige börjar inse vad utländska besökare efterfrågar på semestern.

– En italienare vill till exempel inte ligga i våningssäng utan bo på hotell, säger Brühl.

Norrmän, tyskar, danskar, holländare och engelsmän tillhör de mest frekventa utländska besökarna i landet. Men allt fler ryssar, spanjorer och kineser hittar hit.

Många åker till Stockholm. Huvudstaden toppar listan av utländska besökare med totalt 2 941 428 gästnätter 2006. Därefter följer Västra Götaland, Skåne och Värmland.

På femte plats kommer Norrbottens län med ishotellet i Jukkasjärvi, norrsken och samer. Antalet gästnätter i Norrbottens län under 2006 var 697 938, vilket är den högsta ökningen i landet med 26 procent sedan 2005.

Turistnäringens exportvärde, det vill säga vad utländska besökare spenderar i Sverige, ökade under 2006 med knappt 20 procent jämfört med året innan. Därmed slog den för andra året i rad exporten av personbilar.