05 maj
2026
Premiumresor fortsätter att trotsa konjunkturen. Samtidigt tornar nya risker upp sig i form av geopolitik och stigande bränslepriser. I Perfect Weekends tv-intervju med Charlotte Blum, vd för Unlimited Travel Group, framträder en bransch som både växer och balanserar på en tunn lina.
Titta på videosidan för en ren videoupplevelse.
Unlimited Travel Group är i grunden en förvärvsmaskin. Strategin är enkel: köp små, nischade resebolag och låt dem växa under ett större paraply. Resultatet är en koncern med en omsättning runt en miljard kronor och en tydlig position i premiumsegmentet.
”Vi har affärsresor, lyxresor, expeditionskryssningar till Svalbard och Antarktis. Och skräddarsydda resor till platser som knappt finns på kartan”, säger Blum.
Bolaget är noterat på First North och enligt vd:n har marknaden belönat modellen. Aktien har utvecklats väl de senaste tre åren, även om hon är noga med att påpeka att det i slutändan alltid är marknaden som bestämmer.
Ett aktuellt exempel på strategin är köpet av Surfakademin – ett litet bolag med stark community och tydlig profil. Exakt när ett sådant förvärv når full lönsamhet är fortfarande oklart.
”Det är ett nytt segment för oss. Men vi ser potentialen i målgruppen och produkten.”
I dag går börsnoterade Unlimited Travel Group in som majoritetsägare i Surfakademin. 51 procent av aktierna byter händer.
Premiumresor har haft medvind länge. Frågan är om det finns en gräns.
Blums svar är tydligt: differentiering slår volym.
”Vi är inte mellanmjölk. Det handlar om att ge det där extra – personlig service, kuratering och att faktiskt ha testat det vi säljer.”
Diskussionen om var lönsamheten finns är inte ny. Pandox bortgångna grundare och vd Anders Nissen har tidigare argumenterat för att den bästa affären ligger strax under absolut lyx. Blum nyanserar bilden.
”Det beror på vad du vill vara. Historiskt har det varit lönsamt att ligga precis under femstjärnigt. Men tydlighet i erbjudandet är viktigare än exakt nivå.”
De allra rikaste kunderna finns redan i portföljen. Vad de gör? Allt från jorden runt-resor till expeditioner – och i ett fall även en resa ut i rymden.
Minnet av pandemin finns kvar som ett slags kollektivt trauma i resebranschen. Från full fart till totalstopp på några veckor.
Blum vill inte spekulera i ett nytt sådant scenario när det gäller kriget i Mellanöstern och den pågående bränslekrisen, men konstaterar att osäkerheten är konstant.
”Det är en oberäknelig värld. Vi får anpassa oss.”
Trots det fortsätter kunderna att boka – särskilt i premiumsegmentet där marginalerna är högre och lojaliteten större.
Om vd:n själv får välja en destination i sommar är det långt från Medelhavet.
Svalbard.
”Det är helt fantastiskt.”
Här ingår isbjörnar, expeditionskryssningar och beväpnade guider när man går i land. Ingen klassisk charter, men desto mer upplevelse.
Och det är kanske där hela affären landar. Inte i priset, utan i känslan av att vara först, längst bort – och helst ensam.
Läs även: SAS varnar för ytterligare en flygkris – grönt flygbränsle nästa stora flaskhals
Kampen mot penningtvätt har hårdnat avsevärt de senaste åren, men kritiken mot systemets effektivitet växer. Trots strängare lagstiftning och bankernas massiva investeringar i kontrollsystem hittar de kriminella nätverken ständigt nya vägar. Samtidigt hamnar helt vanliga privatpersoner och företagare i kläm när bankernas algoritmer slår till. Edvard Lundkvist, chefredaktör på Realtid, konstaterar att penningtvättsreglerna har genomgått …
Många småsparare lockas i dag att försöka tajma börsens kraftiga svängningar, drivna av rubriker om krig och fredsförhandlingar. Men David Ingnäs, ekonomiskribent på Dagens PS, utfärdar en skarp varning för strategin. Risken är stor att man hamnar helt fel när marknaden studsar på oförutsägbara nyheter. Den största faran med att försöka tajma marknaden är inte …
Sverige har en av världens starkaste aktiekulturer med miljontals sparare, men engagemanget stannar vid skärmen och följer inte med på stämmorna. Trots att aktieägande blivit en folksport ekar det tomt i de stora stämmolokalerna. Enligt David Ingnäs, ekonomiskribent på Dagens PS, finns ett växande glapp mellan svenskarnas intresse för aktier och deras faktiska närvaro på …
Allt fler svenskar använder AI-tjänster för att effektivisera både arbete och vardag. Men den smidiga tekniken döljer en juridisk och säkerhetsmässig fallgrop. Edvard Lundkvist, chefredaktör på Realtid, varnar nu för en falsk trygghet bland användare som tror att deras konversationer är helt privata och säkra. Många användare ser AI-chatten som en form av slutet ekosystem …
Den tekniska utvecklingen inom AIrusar fram i en takt som både fascinerar och skrämmer. Men enligt Ali Leylani, ordförande för Stockholm AI och grundare av ett försvarsinriktat AI-bolag, ligger den största risken inte i tekniken i sig, utan i hur vi människor väljer att använda den. Han varnar för att vi håller på att avlasta …
