Upp till bevis på modeveckan

Lågkonjunkturen märks i branschen, men arrangörerna vågar tro på att inköparna öppnar plånboken.

– Det har varit ganska tufft men nu börjar alla skönja ljusglimtar, säger Lotta Ahlvar, vd på Moderådet.

Moderådet anordnar modeveckan Stockholm Fashion Week och under veckan ska en rad modeföretags kollektioner för våren 2010 visas.

– Det blir upp till bevis. Företag som sysslar med relativt omgående leveranser har rapporterat om bättre försäljning i butikerna på sistone. Under nästa vecka får vi ett bra bevis på hur det står till i branschen. Jag tror att det lossnar redan den här gången och att inköparna vågar lägga mer i sina budgetar, säger Ahlvar.

Enligt Svensk Handel Stil minskade klädförsäljningen i Sverige med drygt en procent under första halvåret i år. Fler turister och en svagare krona gynnade dock försäljningen under juni.

Företagen har mindre pengar och samarbetar därför i högre grad kring visningar och showrooms under årets modevecka.

– Nöden är kreativitetens moder. När jag pratar med många av de här företagen är det mer positiva tongångar, men de gör inte visningar för en halv miljon utan kommer i stället på kreativa idéer för hur de ska visa upp sig, säger Ahlvar.

Under första halvåret i år har detaljhandeln sett antalet konkurser öka med drygt 50 procent. Det slår mot modebranschen som förlorar sina försäljningsställen.

På årets modevecka håller en rad danska företag en gemensam visning. I Danmark har krisen märkts mer än i den svenska modebranschen. Omsättningen har krympt med fem procent under första halvåret i år, enligt siffror från Dansk Detail som citeras av Business.dk.

– Framför allt är det butikerna som haft det tufft, och det ledde till exempel till att modehuset Baum und Pferdgarten gick i konkurs och blev uppköpta av Bruuns Bazaar, säger Lotta Ahlvar.