Svenska DJ-manicken får årets designpris

Pacemaker är framtagen av Tonium, ett företag i Stockholm där ett tjugotal människor arbetar med att lansera den bärbara DJ-gadgeten på sitt eget vis. Det går att göra sina egna mixar på Pacemaker och sedan spara.

Ett spännande alternativ till alla mp3-spelare enligt många utländska media, branschfolk och människor som rör sig inom dansmusik-kulturen.

Tonium har investerare som danska riskkapitalbolaget Via Venture Partners, Industrifonden, Arvid Svensson och Ekstranda Media AB. Realtid.se har skrivit om företaget tidigare och nu händer det saker.

– Vi kommer att få designpriset på Swedish Design Awards i morgon (läs i dag). Det är lite häftigt. De belönar industridesign, arkitektur, smyckesdesign och sånt, säger Martin Renck som är creative director på Tonium.

Tonium var i Japan nyligen. Hur gick det?

– Ja, vår marketing director Ola Sars var i Japan häromveckan. Det är vårt första officiella nedslag därborta och det kommer att bli en viktigt marknad för oss. Så den 4 juli kommer vi att ha vårt första releasepartaj i Tokyo. Vi drar väl en fyra-fem stycken härifrån – det ska bli enormt kul.

Och Pacemaker går bra?

– Annars har vi bra flyt så här långt. Det tar ju lite längre tid än vi trodde. Framförallt är det mjukvaruutvecklingen som tar tid. Det är som att verkligheten inte riktigt hinner i kapp det vi vill åstadkomma. Häromdagen släppte vi mjukvaruuppdateringar, framför allt var det Mix Save. När man mixar musik på Pacemaker så sparar man ner till hårddisken – den är ganska stor och det får plats upp till 4-5 timmar mixar på den. Sedan flyttar man över mixarna till mjukvaran på en dator. Mjukvaran finns nedladdningsbar helt gratis på en sajt, och även i själva Pacemakern när man köper den. Sedan kan man flytta över mixarna till vår community.

Communityn har ni fått upp nu?

– Jo, communityn fanns bara i en betaversion för en begränsad skara människor en kortare tid. Den mer ambitiösa sajten kom upp för två veckor sedan.

– Vi har haft en tävling där den bästa mixen vinner en resa för två till Sónarfestivalen i Barcelona, Pacemakers och lite såna grejer. Tävlingen har haft en enorm tillströmning. En dag hade vi 74.000 unika besökare vilket är stort, framförallt för en svensk sajt. För tävlingen ingick vi partnerskap med bland annat Beatport, musiktidningen NME och ett drum & bass-forum.

Hur har ni marknadsfört Pacemaker?

– Vi har inte marknadsfört den alls. Tonium jobbar lite underifrån men det handlar inte bara om budget. Bolaget är helt investerarägt förutom den bit vi äger själva. Men kombinationen gadgetteknologi och musik är två jävligt stora områden som folk är nyfikna på och skriver mycket om. Så vi har byggt det den vägen och faktiskt fått väldigt mycket attention. Nyligen hade vi en helsiderstävling i brittiska månadsmagasinet Q.

– Som gammal reklamarae kan jag ibland tycka att det är synd att inte jobba med reklamfilmskampanjer och så men detta är ett bra sätt att bygga upp hela grejen kring Pacemaker.

Pacemaker har svensk distribution via anrika musikinstrumentfirman Luthmanns. Hur ser det ut i andra länder?

– Distributionen flyter på bra. Vi har distribution i hela Skandinavien, i Beneluxländerna, Storbritannien och så är vi på gång i Frankrike. Och av någon konstig anledning finns vi i arabvärlden också. Där har vi kommit i kontakt med en bra retailer, det har såklart mycket med Dubai att göra. De är sjukt intresserade av den här typen av gadgets och prylar.

– Efter sommarledigheten kommer vi att fokusera hårdare på Nordamerika. Det är en viktig marknad men vi har inte riktigt hunnit med det ännu.

Toniumfolket har också besökt olika brancshmässor för att nå ut. Martin Renck pekar ut Winter Music Conference i Miami och Musikmarkt i Frankfurt som två viktiga mässor i sammanhanget.

– Häromdagen var vi med tidningen Vice i Köpenhamn där de hade en minifestivalgrej. I sommar blir det bland annat Hultsfred och Roskilde. Det är ju tacksamt med Pacemaker eftersom det är en portabel gadget. Så det är lätt att bara fixa en kärra eller något och skapa en ambulerande anläggning.

– Sedan har vi också runt 200 DJ:s runt hela världen som vi lärt upp vad gäller Pacemaker, en schysst build-up. Det är stora namn också, som Ritchie Hawtin, och de promotar Pacemaker här och där när de är ute och lirar.