Svensk tv öppnar Kinas marknad

Bringiton håller på att, tillsammans med China Entertainment Television, CETV, producera tv-serien ”Big time Spender” i Kina. Det är en tv-serie fokuserat på shopping.

– Kina har ungefär 2.000 tv-kanaler och den här ligger i top-tio skiktet. Tillsammans med dem ska vi producera tretton entimmes reality gameshow, en äventyrsserie, säger Martin Gisselman, vd på produktionsbolaget Bringiton.

Serien kommer enligt Bringiton att hjälpa massor av västerländska företag att profilera sig på den växande kinesiska marknaden, genom produktplacering.

Redan om drygt tio år förväntas landets medelklass att uppgå till 700 miljoner.

Bringiton samarbetar dessutom med svenska Ericsson IPX.

– Vi hjälper dem med att möjliggöra en interaktiv komponent i deras tv-format, säger Måns Burman, asienansvarig på Ericsson IPX.

– De har alltså en möjlighet att delta via premium-sms, fortsätter han.

Förutom att delta i programmet med sms kan tittarna även bli interaktiva genom att spela spel.

– Det ska inte spela någon roll vilken operatör du har. Idol är ett bra svenskt exempel att vara interaktiv i ett tv-program. Rent tekniskt knyter bolaget (Ericsson IPX reds. anm.) samman flera operatörer. Intäkterna kommer delas mellan Ericsson och Bringiton, säger Martin Gisselman.

Är fler svenska bolag inblandade?

– Nej, inte för tillfället. Men vi kommer bjuda in flera svenska bolag eftersom det är en enorm marknadsföringsplattform mot den kinesiska konsumtionsmarknaden och den kinesiska målgruppen, säger Gisselman.

Vilka svenska bolag har ni tänkt på?

– Det handlar ju om shopping och mode. Där finns det ju många svenska varumärken som skulle vara roligt att bjuda in. Volvo, Ikea och H&M är de första vi kommer vända oss till, säger Gisselman.

Tv-serien är ännu i första stadiet, men marknadsföringen i landet har redan påbörjats.

Den deltagare som vinner serien kommer få ett kreditkort och spendera en miljon dollar i Hongkong under en dag. Men mer om innehåller vill inte Martin Gisselman avslöja.

– Vi är oerhört glada att få vara i den här situationen. Kina är ju annars ett stängt samhälle medialt sett. Men det håller på att förändras, säger Martin Gisselman.

– Vi förefaller vara det första västerländska bolaget som producerar en tv-serie på kinesisk mark. Nu ska det vara på lokal mark, med lokalt språk för lokal marknad, så det är roligt, fortsätter han.

Det var för ett och ett halvt år sedan det svenska produktionsbolaget reste till Kina för att presentera sig och sitt programformat. Då bestämde de sig för att samarbeta med den stora kanalen China Entertainment Television, CETV.

– De är väldigt stora på Internet, vilket var en av anledningarna till att vi fastnade för bolaget. Vårt programformat är nämligen lämpat för fler kanaler än tv, säger Gisselman.

China Entertainment Television, CETV, tillhör koncernen TOM Group.