Privatpersoner utmanar börsnedgången

Privatpersonernas andel av aktiehandeln uppgick till 9,4 procent under första halvåret i år, att jämföra med 7,4 procent under samma period i fjol.

Under perioden gjorde de 8 procent fler aktieaffärer jämfört med första halvåret i fjol. Totalt handlade privatpersonerna aktier för 531 miljarder kronor under första halvåret, vilket var 3 procent mer än samma period i fjol.

Det skriver aktiemäklarfirman E-trade, vars vd Jack Johansson är förvånad.

– Vi har sedan årets början upplevt ett mycket oroligt och osäkert investeringsklimat med flera indikationer på svagare konjunktur framför oss, säger han i ett pressmeddelande.

– Därför är det intressant att privatplacerare står för en större andel av aktiehandeln på Stockholmsbörsen, i ett läge där det är naturligt att handeln blir mer försiktig.

Johansson bedömer att trenden består med fortsatt aktiva privatpersoner på börsen.

– Just nu är det många som har semester och ser över sina affärer. Folk kanske vill ändra sin placeringsstrategi före sommaren innan de åker iväg, så att de känner sig komfortabla. Statistiken ser väldigt bra ut även senaste veckan.

Johansson konstaterar att det händer mycket på börsen även under tisdagen.

– Börsen har kraschat mycket. Det talas om att oljepriset är på väg mot 150 dollar, men när folk bedömer börsen är de inte realistiska eller rationella. De jobbar bara med fokus på 1-2 aspekter i stället för att ha koll på många olika delar. Och att alla bara pratar om oljepriset gör att det i sig kan utgöra en trigger för fortsatt uppgång i oljepriset, säger Johansson.

Att allt fler har och kan använda internet, ser Johansson som en långsiktigt posivit trend för privatpersonernas aktiehandel.

– Antalet transaktioner och aktieaffärer via internet ökar varje år. Det är den faktor som gör mest för att öka privatpersonernas aktiehandel. Själva aktieintresset i sig ökar inte så mycket, säger Johansson.

Innan internet kunde privatpersoner lägga sina aktieorder per telefon till sin bank eller aktiemäklarfirma.

– Men det är många som inte känner sig komfortabla med att ringa in. De vill istället besöka sin rådgivare öga mot öga, vilket inte alltid är så lätt gjort en torsdagkväll efter jobbet. Internet utgör därför den lösning som skapar en brygga mellan telefon och fysisk kontakt, säger Johansson.

Han pekar även på att privatpersoner med en ökad vana vid aktiehandel via internet känner att de kan lita på systemet, och får all information för att fatta beslut.

– Förr fanns det ingen tid att få svar på alla frågor man har som privatinvesterare. Då var man tvungen och träffa sin rådgivare. Men nu behövs inte det längre. Det är den bästa av två världar, säger Johansson.

E-trade har beräknat statistiken genom att slå ihop sina kunders aktiehandel med konkurrenterna Avanzas och Nordnets kunders aktiehandel.

Av statistiken framkommer att E-trades kunder minskade aktiehandeln med 11 procent, medan Avanza ökade med 10 procent och Nordnet ökade med 18 procent.

– Att Avanza och Nordnet ökar beror på att de har satsat så kraftigt på marknadsföring, säger Johansson och bedömer att Avanza och Nordnet har spenderat 60-70 miljoner kronor på marknadsföring under första halvåret.

– Vi har inte satsat på marknadsföring på samma sätt, medan de har fått många nya kunder och ökat sin marknadsandel, säger Johansson.

Så det är inte för att Avanza och Nordnet har bättre tjänster, som de ökar?

– Nej, vi ligger väldigt bra till med våra produkter, säger Johansson.

Han påpekar att E-trade fokuserat på att vara aktiemäklare, medan Avanza och Nordnet inriktat sig på att vara kompletta ”online-banker” och erbjuder pensionslösningar också.

– Det gör inte vi, men vissa kunder tycker det är skönt att ha pensionen och göra privatinvesteringar på samma ställe.

Johansson ser själva aktiehandeln som E-trades konkurrensfördel. Han pekar på att kunderna får bra service eftersom alla på kundservice arbetar med aktieaffärer, och är kunniga för att svara på kundernas frågor om det.

– Våra konkurrenter har hundratusentals kunder som kan höra av sig med många andra frågor, vilket gör att det kan bli svårare att komma fram och få kontakt med rätt person, säger Johansson.

Han anser även att E-trades it-system är en konkurrensfördel jämfört med konkurrenterna.

– Vårt it-system ligger inte nere ibland som hos konkurrenterna. Det är bättre på att genomföra affärer. Vår internetsajt stannar inte upp som hos Nordnet där man under en halvdag nyligen inte ens kunde logga in, säger Johansson.

Ian Hammar

ian.hammar@realtid.se

08-545 87 151