Playahead läggs ner

Det framgår enligt Helsingborgs Dagblad.

Själva sajten Playahead.se kommer enligt tidningen att stängas ned under året.

Antalet medlemmar på sajten uppges ha fallit kraftigt de senaste åren.

– Vi har testat hundratals grejer för att öka trafikvolymen, men ingen av dem har lyckats, säger Anders Nilsson till HD. Han är operativ chef på MTG.

”Vi hittar lämpliga ragg åt dig – på nolltid”, är en av deviserna på Playaheads förstasida när Realtid.se går in där under onsdagkvällen.

”Välkommen in i Playaheads underbara värld, fylld av söta killar och tjejer som bara ääälskar att chatta och flirta”, står det även.

Då under onsdagkvällen uppgavs åtminstone 2.807 personer vara inloggade på sajten.

En viktig orsak till den dåliga utvecklingen bedöms vara att Playahead-medlemmar gått över till amerikanska Facebook som har 350 miljoner medlemmar i världen.

– Det har de med säkerhet gjort, säger Nilsson till HD.

– Det finns inte längre någon möjlighet att driva Playahead vidare.

MTG betalade över 100 miljoner kronor för Playahead i början av år 2007 då sajten hade nästan 600.000 besökare i veckan.

Ett tiotal anställda har jobbat med Playahead. Av dem kommer en del att omplaceras inom MTG skriver HD.

Enligt MTG:s hemsida äger investmentbolaget Kinnevik drygt 20 procent av MTG. Kinnevik kontrolleras av familjen Stenbeck.

Enligt den senaste
ekonomiska informationen från MTG så hade MTG intäkter på drygt 3 miljarder kronor under tredje kvartalet 2009.

Playahead har legat i MTG:s affärsområde Online. Affärsområdet hade intäkter på drygt 0,5 miljarder kronor under tredje kvartalet motsvarande en sjättedel av hela MTG.

Onlines intäkter ökade med 26 procent under kvartalet, att jämföra med hela MTG vars intäkter ökade 7 procent (3 procent i fasta valutakurser).

Vad gäller lönsamheten dubblade Online rörelsemarginalen under kvartalet till 6 procent.

Hela MTG minskade rörelseresultatet under kvartalet, men hade ändå en rörelsemarginal på 12 procent.

Enligt rapporten består Online av följande delar:

• MTG Internet Retailing

• Bet24

• Playahead

Bet24 verkar vara ett internetbaserat spelbolag i konkurrens med bolag som Unibet och Betsson. Enligt MTG:s hemsida gick MTG in som delägare i Bet24 år 2004, varefter MTG successivt ökat ägarandelen.

MTG Internet Retailing består i sin tur av följande verksamheter:

• Cdon.com

• Gymgrossisten.com

• Nelly.com

Cdon och Gymgrossisten ökade intäkterna med över 30 procent under kvartalet, medan Nelly ökade intäkterna med över 100 procent.

Nelly säljer kläder och skor via internet.

Alla sajterna Cdon, Gymgrossisten och Nelly är inriktade på hela Norden.

För Cdon förklaras den höga tillväxten av reklamkampanjer och större genomsnittsordrar. Många köpte nedladdningsbara dataspel och mobiltelefoner via Cdon.

Nelly har börjat sälja barnkläder, mammakläder och ett eget skoutbud.

Hela MTG minskade under kvartalet vinsten per aktie från cirka 6 kronor tredje kvartalet 2008 till under 4 kronor tredje kvartalet 2009. Den 11 februari kommer MTG:s resultatrapport för fjärde kvartalet 2009.

MTG-aktien slutade onsdagen kring 340 kronor. Aktien hade en topp runt 460 kronor i början på år 2007. Därefter föll den ner till cirka 110 kronor våren 2009 för att sedan återhämta sig till nuvarande nivå.