Peter von Satzger

Efter många år som pr-konsult på olika byråer tar Peter von Satzger steget över till kundsidan. Att det blev musikkanalen MTV ser han som en stor utmaning eftersom företaget just nu befinner sig i en förvandling.

Att det blev pr-branschen var inte ett självklart val för Peter. Han hade egentligen tänkt sig en karriär inom underrättelsetjänsten eller på utrikesdepartementet när han började läsa freds- och konfliktforskning vid Uppsala universitet. Intresset för ämnet hade fötts under värnpliktstiden då Peter tjänstgjorde som sambandsbefäl i flottan.

Genom studierna i Uppsala fick han Olof Palmes stipendium för fredsbefrämjande studier och en möjlighet att studera vid Ohio State University i USA.

– Det var i Ohio som jag för första gången fick upp ögonen för pr. Ämnet som jag studerade där hette political psychology och handlade om hur man påverkar människors åsikter. Vi studerade mycket hur det går till att bedriva valkampanjer i USA.

Var du inte intresserad av en politisk karriär?

– Nej, inte alls. Svensk politik har faktiskt aldrig intresserat mig rent karriärmässigt. Då var det bara konfliktforskning som intresserade mig.

Genom en uppmärksammad uppsats på Ohio State University fick Peter möjligheten att läsa ytterligare en termin i USA på Harvard University.

Efter sina studier i USA hade Peter fått upp intresset för kommunikation och marknadsföring och kompletterade sina tidigare studier med att läsa media och kommunikation i Uppsala. Därefter fick han jobb på den amerikanska kommunikationsbyrån Hill & Knowltons Stockholmskontor där han stannade i två år.

När Peter senare rekryterades av konkurrenten Andreason PR blev han kundansvarig för det irländska flygbolaget Ryanair, vilket innebar det stora lyftet i karriären.

– Ryanairkontot är nog det som utvecklat mig mest som pr-konsult. Det var verkligen roligt att få jobba med en kund som vågade kommunicera. Många företag är ofta för rädda för att våga säga något som gör att de kan stöta sig. Resultatet blir ofta att det enbart kommer med klyschor som inga tidningar är intresserade att skriva om. På Ryanair var det tvärt om. De vågade verkligen ta ut svängarna – vilket enligt min mening är det bästa sättet om man vill skapa sig publicitet.

Vad får dig att vilja lämna konsultyrket?

– Som konsult står man ofta lite utanför företagen man jobbar med. Man känner inte sig lika delaktig i framgångarna med företaget man jobbar med. Undantaget i mitt fall har varit Ryanair. Eftersom att jag jobbade så mycket med just den kunden kändes det som jag var en del av företaget. Det fick mig att inse att jag hellre vill jobba för ett företag på heltid och inte behöva slita min tid mellan olika uppdragsgivare.

Varför just MTV?

– Det är ett företag som vågar bryta normer. De är lite rebelliska, vilket jag gillar skarpt. Sen är det världens i särklass främsta trendskapande media – borde vara drömmen för alla kommunikatörer.

Vad vill du uträtta som informationschef?

– Den stora utmaningen ligger nog i att omforma kommunikationen till att passa de enskilda nordiska länderna. MTV genomgår just nu en förvandling från en nordisk kanal till att bli fyra nationella kanaler. Det kommer att leda till en intimare kontakt med tittarna och lite annorlunda kommunikation.

Vad gör du i framtiden?

– Just nu är jag fokuserad på informationsjobbet på MTV, men längre fram vill jag nog gå vidare inom företaget. Det är ju en stor internationell koncern så det finns ju helt klart utvecklingspotential.

Byter du ut den kritstrecksrandiga mot en sliten jeansjacka nu?

– Nja, jag behåller nog den kritstrecksrandiga kavajen, men jag kompletterar kanske med ett par slitna jeans och gympadojor.

Kan du ge tre tips för en lyckad karriär?

– Se till att alltid vara ödmjuk, var rak i din kommunikation mot alla du har en relation till och slutligen tycker jag att man ska ha humor och försöka ta saker lite grann med en klackspark.