Nolltillväxt på mediemarknaden 2009

Tillväxttakten för medieinvesteringar har nästan halverats i takt med att konjunkturen svalnat under det gångna året. Månadsindex för april visar dock en fortsatt stabil efterfrågan på medieutrymme och därför lämnar Institutet för reklam och mediestatistik (IRM) prognosen oförändrad för 2008. De räknar med att mediemarknaden ökar med 3,1 procent under 2008 och att det totalt göra medieinvesteringar på drygt 32,8 miljarder kronor under året.

Under 2009 spår de en nolltillväxt på mediemarknaden. Det är framförallt en stark tillväxt för Internet som håller mediemarknaden uppe under nästa år. Annonsomsättningen beräknas då uppgå till 32,8 miljarder kronor.

IRM bedömer att stramare mediebudgetar under 2009 kommer gynna de digitala medierna som erbjuder målgruppsanpassning och mätbarhet till en låg produktionskostnad. Det talar för en fortsatt stark ökning för Internetannonseringen, vilket kommer att göra Internet till den, efter dagspress, näst största mediekategorin 2009.

Utöver Internet är det bara ett fåtal medier som bedöms kunna växa under nästa år.