Nitty Gritty hakar på barntrenden

Köpstarka småbarnsföräldrar i storstad – en åtråvärd målgrupp. Nu är det klart att Nitty Gritty ger öppnar en butik för barnkläder. Beräknad nedkomst: vecka 24.

Det blir både svenska och internationella märken för barn mellan 0 och 8 år. Krukmakargatan i Stockholm kommer att vara barnvagnstät framöver.

Realtid.se frågar ut Nitty Grittys Johanna Hedborg om tillökningen i Nitty Gritty-familjen.

Hur kommer detta sig?

– Jaa, vi har sålt lite barnkläder tidigare i en liten del av lokalen i samarbete med svenska barnmärket Tuss som vi kommer att samarbeta med även nu. Där Carhartt låg tidigare, mellan A.P.C. och Fred Perry, där öppnar vi en egen butik för barnkläder. Vi har stängt kafét och nu skippar vi det helt och hållet, åtminstone i sin gamla form. Kafédelen kommer att integreras med butiken för barnkläder, leksaker, böcker och den typen av saker i en härlig mix. Det blir en barnhörna och vi kommer även kunna ha en skön uteservering.

Är det en korrekt iakttagelse att Nitty Grittys kundkrets i mycket har vuxit upp och stadgat sig?

– Jo. Det är väldigt mycket så. Vi har sett en väldig ökning av antalet barnvagnar.

Hur dyra och exklusiva är de här barnkläderna?

– De kommer att vara lite dyrarae än kläder från typ H&M. Lite över medel i prisnivå.

Kommer ni att konkurrera med Nathalie Schuterman om småbarnsföräldrarna nu?

– Nja, vi kommer att vara billigare än så. Nathalie Schuterman har ju extremt dyra märkeskläder, med designerkollektioner och så.

Går det att se på barnkläderna att det är Nitty Gritty-plagg? Är de mod-iga eller street på något vis?

– Nej, inte direkt. Tuss som tagit in kläderna har en butik på Artillerigatan på Östermalm. Men de är inte särskilt street. Det är väldigt fina barnkläder,

Skulle vara fel att kalla det söderungarkläder. Snarare är det lite trendigare barnkläder, men funktionella sådana.

Märkena som kommer att säljas i butiken är svenska Tuss och Franka, Makié från Japan, Finger in the Nose från Frankrike, Dou Dou och Album di Famiglia från Italien. I höst kommer även kläder från australiska Blundstone. Och så kommer Acne med sin första barnkollektion.

Barnskorna är av märkena Bensimon, Birkenstock och Havaianas, med Blundstone från Australien som tillägg i höst. Då kommer också tyska märket Trippen med sina handgjorda skor.