Levi´s tar upp kampen med Diesel

Japp. Allt är klart för höstens stora jeanskrig. Jeansjättarna satsar på rejält tilltagna kampanjer för att vinna mark, men går tillväga på olika sätt.

Levi’s känner sig försiktigt fram med små förändringar i marknadsföringen. Medan aggressiva konkurrenten Diesel byter sin inarbetade logga lagom till 30-årsjubileet. Därtill ska Diesel satsa på kommunikation som mer absur än normalt.

Många som var unga udner 1980-talet minns 501:orna som det självklara valet i jeanssvängen. Men i början av 1990-talet kom Diesel med stormsteg och slog sig fram med framgång.

Nu vill Levi´s ta tillbaka markandsandelar från Diesel och lanserar sin allra första globala kampanj för att nå ut till nya generationer. Centralt i Levi´s kampanj – som startar i dag – är en kvartett reklamfilmer som London-baserade reklambyrån BBH ligger bakom. Dessa går under namnet Live unbuttoned – jo, visst låter 1990-tal och MTV unplugged.

I filmerna använder Levi´s symboliken i 501:ans knappgylf som en metafor för att knäppa upp sig själv och visa vem man är, skriver Dagens Media. Kampanjen rullar ut i tv, på bio, på webben och i form av den just nu så hippa gerillamarknadsföringen. Kända namn som tv-profilen Musse Hasselvall och musikartisten Mange Schmidt agerar draghjälp.

Diesel gör mer drastiska överväganden inför hösten. De slänger sin klassiska slogan For successful living på tippen efter över ett decennium i tjänst. Denna slogan sammanfäll med svenska Paradisets framgångsrika kampanjer.

Den röda Diesel-loggan överges också, och får en ny, svartvit efterföljare, skriver Dagens Media. Mörkare, mer bisarrt och udda är signalerna som Diesel vi sända ut. Svenska Farfar är numera Diesels globala huvudbyrå och detta är deras första kampanj. Men i kampanjgruppens ledning ingår Joakim Jonasson, djupt inblandad i Diesels profilering på 1990-talet.

Varumärket Diesel firar sina 30 år den 11 oktober med festligheter i Stockholm och ytterligare 17 huvudstäder.