Höjden av pressreleaseframgång?

Den snart färdigbyggda skyskrapan Burj Dubai är sedan i våras världens högsta byggnad. Igår skickade byggföretaget bakom skrapan ut en pressrelease om att skyskrapan nått en ny rekordhöjd. Det mediala gensvaret blev nästan lika monumentalt som själva byggnaden.

AP, Fox News, International Herald Tribune, Daily Mirror. Det är några av alla som rapporterade om ”händelsen” igår, att Burj Dubai hade nått en höjd av 688 meter, eller 2257 fot. Den ”nya rekordhöjden” är en naturlig följd av att skrapan varit världens högsta sedan en tid tillbaka: i våras växte den om världens dittills högsta byggnad, en TV-mast i North Dakota, och i fjol blev den högre än taiwanskrapan Taipei 101, världens dittills högsta hus.

I dag är sannolikt skyskrapan ännu högre – kanske 689 meter. Om ungefär ett år väntas huset stå klart för inflyttning, med en höjd på 818 meter. Fenomenet går att jämföra med stavhopparen Jelena Isinbajeva, som hoppar lite högre för varje tävling och på så sätt lyckas slå nya världsrekord.

Rawnak Tahir är PR-ansvarig på det Dubaibaserade byggföretaget bakom den lyckade pressreleasen, Emaar Properties.

Jag försöker skriva en nyhet baserad på er pressrelease, som en massa andra tidningar gjort. Men vad är poängen?

– Det är ännu en milstolpe, säger Rawnak Tahir.

Vad för milstolpe? Är 688 någon sorts symboliskt nummer i arabvärlden?

– Jag vet inte. Skicka ett mail så återkommer jag.

Efter ett drygt dygn hör Emaar av sig. De meddelar att byggnaden vuxit med 52 meter sedan deras senaste pressrelease i juni, och ”det tycker vi är intressant eftersom tornet fortsätter att växa och varje ytterligare meter är en prestation i sig själv, eftersom ingen byggnad med denna höjd byggts förut.”

Martin Lindgren

Frilansjournalist

redaktionen@realtid.se