Google Chrome ruskar om nätreklamen

Realtid.se tar pulsen på branschreaktionerna.

– På åtminstone kort sikt är detta ett problem, säger Anders Ericson, vd för Sveriges Annonsörer. En rundringning i branschen tyder dock på att oron är begränsad.

Samtidigt som Google Chrome med ökad anonymitet lanserades i går flaggade nyhetssajten Resoner i en krönika för svårigheterna att framöver mäta unika besökare på webben. Webbtrafikmätningar, som ligger till grund för vad webbannonser kostar, bygger nämligen på att surfarna inte är anonyma.

Exempel: om du ser en annons här på Realtid.se för första gången betalar annonsörerna mer än om du redan sett den en gång. Och om det inte går att se att du varit här nyss fungerar inte denna differentiering.

Mikael Karlsson förklarar i sin Resonerkrönika: ”Eftersom du inte kan sätta en cookie på surfaren, och om du kan det tas den direkt bort, blir all statistik skev. Webbmätningar är i högsta grad beroende av att mätföretaget kan sätta en cookie på den surfande maskinen. Utan denna cookie får vi inga ’unika webbläsare’.”

Läs Mikael Karlssons krönika här:

På reklamköparnas intresseorganisation Sveriges Annonsörer, som publicerar den statistik som utgör branschstandard för webbtrafikmätningar, Kia-index, tillstår vd Anders Ericson att cookielös webbsurfning ställer till det:

– Det är ett problem, åtminstone på kort sikt. Det här visar hur viktigt det blir att inte förlita sig på enbart trafikmätningar, utan även på paneler.

Panelmätningar är vad som används i tv-reklamsammanhang: ett urval frivilliga har dosor hemma som registrerar vilka program de tittar på.

Anders Ericson fortsätter:

– Det är klart att man skulle önska att det vore som det alltid har varit – det fina med Internet är ju den exakta mätbarheten. Men jag tror branschen kommer att lösa detta. Allt blir inte nattsvart för det här, det är ju en dynamisk bransch som är van vid snabba förändringar.

Lasse Näsström arbetar med Kia-index åt Sveriges Annonsörer. Han tror inte att siffrorna i statistiken kommer att lida av de nya webbläsarnas cookiefrihet.

– Börjar du surfa på det sättet blir vardagen på nätet besvärlig, så det tror jag inte så många kommer att göra. Och annonsnätverk får större problem än Kia-index, eftersom annonsnätverken till skillnad från trafikmätning bygger på tredjepartscookies.

Ett av de i Sverige mest kända annonsnätverken är svenska Tradedoubler. Casper Seifert, finanschef där, tonar dock ned betydelsen av tredjepartscookies för företagets affärsmodell.

Påverkar Google Chrome er intjäningsförmåga negativt framöver?

– Nej. Man har kunnat blockera cookies även tidigare, så det är ingen skillnad, och det finns andra typer av igenkänning. Vi har en egenutvecklad tracking, G3, som kompletterar där övriga metoder fallerar.

– Även Googles egen intjäning är ju beroende av att kunna spåra transaktioner, så det vore inte så smart av dem att introducera en teknik som omöjliggör det.

Casper Seifert nämner även det faktum att Google äger Performics, ett annat affiliatenätverk, som skäl för Google att inte omöjliggöra affiliatenätverks verksamhet.

En annan svensk aktör på den svenska webbannonshimlen är Keybroker, som hanterar sökannonsering åt svenska och europeiska storannonsörer. I våras investerade Investor Growth Capital 47 miljoner i det växande företaget, som därpå flyttade till samma nya kontorshus vid Norrlandsgatan som Mannheimer Swartling. Sökannonser är den reklam som kommer upp vid sidan av träfflistan när man googlar, och även här är spårbarhet en förutsättning för optimal funktion.

Men inte heller på Keybroker är man rädd för vad Google Chrome kommer att innebära:

– Nej, man är inte utlämnad till enbart cookies, det finns andra sätt att spåra, säger Fredrik Holmén, grundare av och teknisk chef på Keybroker, efter att ha läst Resonerkrönikan. Och även han förmodar att många kommer att välja att inte surfa anonymt, eftersom det är smidigare vid till exempel onlineinköp.

– För vår del är det ett större problem att folk sitter på jobbet och gör sin research kring vad de ska köpa, och sedan köper produkten hemifrån, från en annan dator.

– Det finns många fördelar med att de sparar information om dig, till exempel när man handlar saker på nätet. Man får en mindre effektiv webbupplevelse om materialet inte skräddarsys.

Google Chrome har Fredrik Holmén bara positivt att säga om.

– Det är ett stycke fin ingenjörskonst som kommer att förbättra hur folk upplever webben, och det tycker jag uppväger de här eventuella problemen.

Martin Lindgren

Frilansjournalist

redaktionen@realtid.se