EMI:s nya musikchef helt utan erfarenhet

Den nyutnämnda vd:n för bolagets avdelning för inspelad musik blir en man utan tidigare erfarenheter från musikbranschen. Nämligen Elio Leoni-Sceti, 42 år.

Han har varit de senaste 16 åren hos Reckitt Benckiser efter att ha varit brand manager på Procter & Gamble. Reckitt Benckiser tillverkar konsumentprodukter som finnmedlet Clearasil, senapen French´s, fläckborttagningsmedlet Vanish and det smärtstillande pillret Nurofen. Den italienskättade Elio Leoni-Sceti har chefat för Reckitt Benckiser i Europa sedan 2005 men börjar alltså på EMI – i oktober.

Elio Leoni-Sceti äger aktier i Reckitt för närmare 9 miljoner pund, och då sålde han ändå av aktier för 8 miljoner pund förra sommaren.

Guy Hands private equity-bolag Terra Firma Capital Partners köpte EMI i augusti i fjol för 2,4 miljarder pund. Hands kommer nu att nöja sig med en roll som non-executive chairman.

Planen är ett EMI, som tidigare, ska ha separata vd:ar för musikförlaget och avdelningarna för inspelad musik. Roger Faxon kommer att ha hand om musikförlaget, där pengatillsträmningen är betydligt säkrare än inom sektorn för inspelad musik i dagens musikindustri.

Rekryteringen av Elio Leoni-Sceti speglar Guy Hands benhårda tro på att EMI måste bli bättre, effektivare och modernare i sitt sätt att sälja sin musik. Hands talar gärna om en ”revolutionerande” omgörning av EMI.

Elio Leoni-Sceti har tjugotalet års erfarenhet av marknadsföring och tror att han kan tillföra konsumentledet ett känslomässigt förhållande till varumärket EMI.

Vad gäller sökandet efter nya talanger att exploatera går den uppgiften nu till Nick Gatfield, tidigare på Universal. Han ska se till att EMI sköter sina akter på bästa vis internationellt.

Guy Hands har fått mycket kritik sedan övertagandet av EMI. Bland annat har Paul McCartney och Radiohead uttryckt sitt ogillande över EMI:s utveckling. Båda akterna återfinns numera på andra skivbolag.

Vidare ser sig The Rolling Stones om efter ett nytt hem, och Robbie Williams underhåller sig med att försena sitt album. Så värst många nya signingar har EMI inte heller att skryta med.

Guy Hands ”hands-on”-planer inkluderar att 1.500–2.000 personer får lämna EMI. Bolaget har närmare 6.000 anställda. Att artisterna i framtiden inte ska få lika bra betalt, är en annan nydaning.

Ett av de tunga namn som fått lämna skeppet är Jean-Francois Cecillon, internationell chef för EMI Music. Samme man som tidigare hjälpte till att få Robbie Williams att skriva på för bolagets etikett Chrysalis.

EMI har nyligen haft stora framgångar med engelska bandet Coldplays album Viva la vida. En genomtänkt marknadsföringskampanj sparkade i gång lanseringen och skivan sålde över 1 miljon exemplar den första veckan.

Trots att Radiohead inte längre finns hos EMI har bolaget i dagarna lanserat en ”best of”-skiva och flera samlarobjekt för en grupp med stor och idog samlarskara.

EMI har sedan starten 1931 givit världen många av tidernas största artister, från The Beatles, Pink Floyd och Queen till Iron Maiden, Blur och Norah Jones. I Sverige har skivbjässen fostrat bland andra Ulf Lundell, Björn Skifs, Per Gessle och Jakob Hellman. Idag äger EMI även rättigheterna till Virgin Records, där Richard Bransons karriär startade.

Källor: Times Online, The Northern Echo, Guardian, International Herald Tribune, m fl.