Carlsberg ökar sponsor- satsningen på fotboll

Sverige och Schweiz åkte ur fotbolls-EM och därmed var de Carlsbergsponsrade landslagen ute ur leken – och folks tv-apparater. Men det innebär inte att Carlsberg slutar pumpa in sponsorpengar i fotbollen. Tvärtom.

Carlsberg sponsrar det svenska fotbollslandslaget i halvannat år till, och önskar en fortsättning. Det är varumärket Falcon som exponeras via Zlatan, Henke och de andra bolltrollarna. För Schweiz del handlar det om Carlsberg som helhet.

Realtid.se tog ett snack med Carlsbergs svenska vd Otto Drakenberg. Han har suttit på sin post i cirka ett halvår och cv:n innehåller en tidigare karriär på företag som Procter & Gamble och Goodyear.

Hur länge löper Falcons sponsordeal med svenska fotbollslandslaget? Och när startade den?

– Vi inledde samarbetet under 2007. Det kontrakt vi har nu gäller till och med 2009. Dock är vår intention att jobba långsiktigt med Svenska Fotbollsförbundet.

Vilka är de övriga fyra landslagen som Carlsbergkoncernen sponsrat inför årets EM i fotboll? Och vilka varumärken gäller det?

– Jag har de inte i huvudet men återkommer gärna. (Realtid.se får ett mejl senare.) Irland, England, Danmark och Bulgarien.

Tidningsuppgifter gör gällande att Carlsberg ska öka sin sponsorbudget med 30 procent?

– Nej, det finns inga planer på det. Vi flyttar pengarna mellan olika sporter istället, dit de passar bäst.

Hur kommer Carlsberg att göra med OS?

– OS är ett annorlunda evenemang än fotbolls-EM. OS pågår nästan dygnet runt och har väldigt många grenar. Då samlas inte nödvändigtvis alla kompisarna runt tv:n och tittar på det sätt vi förknippar med fotboll. Öldrickande handlar ju inte minst om gemenskap, att umgås tillsammans. Det är lite svårt mitt i natten en vardag när man ska upp och jobba dagen efter. Dessutom så är vi den största konkurrenten till OS:s huvudsponsor. Vi har ju då Pepsi.

Nej, Carlsberg förknippas onekligen tydligare med fotboll.

– Det kan man nog säga. Att vi har så stark koppling beror inte minst på att vi sponsrar Premier League-lag som Liverpool. Och så har vi ju FCK, det ledande fotbollslaget i Danmark. Ishockey är mer en nordeuropeisk och nordamerikansk sport och där är det andra företag som är sponsorvilliga.

Stämmer det att ni ska dra ned på sponsorpengarna till golf?

– Ja, vi gör väldigt mycket mindre av det. Istället kommer vi att inrikta oss ännu starkare på fotboll. Skid-SM i Åre i fjol är undantaget som bekräftar regeln. På 80-talet, när Carlsberg kände sig för vilka sporter som kunde passa, gick 40–50 procent av sponsorpengarna till fotbollen. Jämför det med de senaste åren, då i genomsnitt 80 procent av alla sponsorpengar går dit. Och inte bara pengar, även personalresurser. I år lär det bli mer än 80 procent.

Kan du säga hur mycket pengar det rör sig om?

– Nej, det kan jag såklart inte.

Vet ni något om Carlsbergvanorna vad gäller kön?

– Det är ju mycket snubbar. Den övervägande delen som dricker Carlsberg i Sverige är män. Då är det en betydligt större blandning i Danmark, även om det är en övervikt på män. Men det är mer accepterat och vanligt bland kvinnorna där.

Kommer Carlsberg att satsa på nya marknader framöver?

– Det är mycket emerging markets. Vi har ju en stor ambition att växa i Asien. Genom köpet i mitten av maj av Scottish Newcastle, som delades upp mellan oss Heineken, så har vi ju tillgång till Englands största bryggeri. Och även större tillgång till den asiatiska marknaden. Det är viktigt i och med att Carlsberg – precis som i Sverige – säljs som ett premiumvarumärke där. Vi vill verkligen växa i Asien och det forna Sovjetunionen. De två plus Europa – det är våra tre viktigaste marknader.

Vilka märken fick ni tillgång till genom köpet?

– Kronenberg är ju marknadsledande i Frankrike så plötsligt blev vi marknadsledande där. Naturligtvis har vi planer på hur vi ska göra Kronenburg större i Sverige också. Grimberger är stort i Belgien och på kontinenten. Det är mer av ett specialöl – lite dyrare, smakar mer. I det gamla Ryssland och de forna Sovjeländerna är Baltika viktigt. Det är Rysslands största ölmärke.