Betsson på väg att gå om Unibet

– Betsson har helt klart vuxit klart snabbare än Unibet, säger en analytiker.

Analytikern räknar med att Betsson kommer att fortsätta växa snabbare än Unibet – åtminstone de kommande 2-3 åren.

Han ser två huvudorsaker till att Betsson växer snabbare än Unibet:

• Generösare lojalitetsprogram till hemsidor som gör reklam för Betsson.

• Betsson satsar på internetkasino som blivit allt populärare jämfört med internetpoker som är Unibets kärnområde.

– Betsson har varit duktiga på att med hjälp av partners, driva in trafik och kunder till sin hemsida, säger analytikern.

– De var tidigt ute med ”revenue sharing”-program, varigenom de delar på vinsterna för kunderna, med de internetportaler som ledde in trafiken till Betsson.

– Många andra spelsajter som konkurrerar med Betsson valde en annan väg och sa att om ni ger oss en kund, får ni 100 kronor eller hur mycket det nu var.

Med detta senare upplägg blev det bara så att kunderna ena månaden gick över till en operatör, och nästa månad till en annan som gav nya pengar i ersättning för de kunderna.

– Spelarna bara flyttades runt.

Betsson för sin del har enligt analytikern kunnat bygga upp en kundstock, genom att erbjuda att dela med sig kanske 40 procent av intäkterna som kunderna genererar.

– Betssons belöningssystem har även inneburit att ju högre nivå det blev i kronor, desto större del fick partnern behålla.

Upplägget har enligt analytikern gjort att en partner gärna har stannat kvar hos en speloperatör och samarbetat med den.

Har inte Unibet kört med den taktiken?

– Unibet var väl åtminstone ett år efter ut med det, vad jag tror.

– Så det har gett Betsson ett försprång.

Analytikern bedömer även att Unibet varit inriktat på sport-vadslagning, medan Betsson satsat mer på kasino.

Betsson har haft företaget Net Entertainment som leverantör av datorprogram för internetkasino.

– Och kasinodelen i Net Entertainments program har funkat djäkligt bra.

För tre år sedan trodde aktieanalytikerna att tillväxten låg inom poker och att kasino inte skulle kunna växa.

– Men det blev inte riktigt så.

Det har visat sig att både speloperatörerna och spelarna uppskattar kasinospel.

– Då vet spelarna vilka odds de har.

– Men pokern har drabbats av mycket problem med fusk och folk som samarbetar, rykten om penningtvätt och så.

Kan man som spelare vara säker på att man inte blir lurad av spelbolagen när man spelar på internetkasino?

– Det finns kontrollorgan som övervakar att allt stämmer och att det inte fuskas – att en viss del verkligen utbetalas till kunderna.

Numera har både Unibet och Betsson leveranser av datorprogram för internetkasinon från Net Entertainment.

Betyder då det här att man ska köpa Betsson-aktien?

– Jag tycker väl att aktier i spelbolag i stort sett har gått ganska bra.

– Det bygger på att de anses konjunkturokänsliga och går fortsatt bra trots de dåliga tiderna.

– Men jag tycker nog att man ska vara lite försiktig med de här aktierna ändå, speciellt om börsen vänder uppåt.

– Då finns det nog större uppsida inom andra sektorer än just spelbolag.

Även om analytikern har gillat alla spelbolags-aktier, har han föredragit Betsson framför Unibet just tack vare Betssons starkare tillväxt.

Analytikern räknar med att Betssons omsättning kommer att fortsätta växa snabbare än Unibets de kommande 2-3 åren.

År 2013 räknar han med att Unibet omsätter knappt 3 miljarder kronor.

– Betsson kommer inte att ligga så långt ifrån, och närmar sig helt klart.

Det krävs inga stora modifikationer för att Betsson ska växa om Unibet redan inom de närmaste 2-3 åren.

Och det gäller alltså omsättningstillväxten.

Med fortsatt högre omsättningstillväxt, kan Betssons marknadsvärde på börsen gå om Unibets marknadsvärde på börsen redan innan Betssons omsättning blivit större än Unibets omsättning.

Spelbolag som Unibet och Betsson erbjuder spel som sportvadslagning, poker och casina via sina hemsidor på internet.