Annonsen som ska ta Saab ur krisen

Allt går att sälja med mördande reklam. Frågan är om krisande bilföretaget Saab är undantaget från regeln.

Hos Saab själva tror man i alla fall stenhårt på den reklamkampanj som företaget sjösätter i morgon, fredag.

Med rubriken ”Fortsättning följer” vill Saab ge en optimistisk motbild till de senaste månaderna krigsrubriker.

– Det här är ingen vanlig kampanj där vi ropar ”kom och köp, Saab till extrapris”, säger Patrik Riese, chef för Saab Sverige

Vad är det då ni vill uppnå?

– Annonserna är ett inlägg i debatten om svensk bilindustri. Kampanjen utgör också moteld mot alla skriverier och spekulationer och konkurshot som tidningarna varit fyllda med.

– Vi vill vända opinionen och peka på en framtid som är fylld av optimism för Saabs del.

Klarar ni att göra det med reklam?

– Ja, vi tror att Lowe Brindfors kampanj klarar av att förmedla varför vi är övertygade om att ett självständigt Saab med en nya ägare. Vi tror på våra nya modeller.

När det gäller ny ägare, håller du på Italien eller Kina?

– Inga kommentarer, men det finns ett stort och seriöst intresse från flera tänkbara köpare.

Hur mycket kostar kampanjen?

– Återigen, inga kommentarer, men det rör sig om en mycket modest investering med tanke på att vi är under rekonstruktion. Vi har lyckats få fina rabatter från medierna. Vi går i DI, Svd, DN, GP, SDS och Trollhättans tidning, samt i TV4.