15-åring skrev analys åt Morgan Stanley

Det skriver Financial Times.

Klicka här för att få Realtid.se:s nyhetsbrev Finans & försäkring.

Den amerikanska investmentbankens europeiska mediaanalytiker, bad Robson att skriva en rapport i det utvalda ämnet.

Avdelningschefen Edward Hill-Wood blev överraskad.

– Det var en av de klaraste och mest tankeväckande inblickar vi någonsin har sett, så vi publicerade den, säger han till FT.

En av slutsatserna i rapporten är enligt FT att morgondagens konsumenter använder mer och mer media, men är ovilliga att betala för det.

Det är en orsak till att ungdomarna sågar Twitter enligt Robson, eftersom det kostar att skicka Twitter-meddelendanden från mobiltelefonen, och så är det enligt honom ändå få som läser en genomsnittlig Twitter-blogg.

Robson konstaterar även att hans jämnåriga sällan tar sig tid att se på tv, utan hellre lyssnar på reklamfri radio på sajter som Last.fm snarare än traditionella radiokanaler.

Även på internet anser ungdomarna att reklam är mycket störande och meningslös, skriver Robson.

Han skriver att de dock gärna går på bio eller konserter, och spelar dataspel med spelkonsoler som numera även kan användas för att chatta med vänner i stället för via telefonerna.

Papperstidningarna döms helt ut av Robson som menar att ungdomar inte står ut med att läsa sida efter sida med långa texter.

De föredrar i stället korta sammanfattningar på tv eller internet.

Rapporten har orsakat stort intresse hos utomstående, med ”dussintals och åter dussintals” fondförvaltare och vd:ar som hört av sig per e-post och telefon för att få rapporten.

Det motsvarar 5-6 gånger fler som hörde av sig än normalt.

Realtid.se får tag på en presstalesperson för Morgan Stanleys Londonkontor där 15-åringen skrev sin rapport.

Har ni någon kommentar till att vissa kanske reagerar med att det verkar vara rena dagiset hos Morgan Stanley, eftersom ni låter 15-åringar skriva analyser?

– Jag tänker inte kommentera det, sa talepersonen.