Vision Pro samlar damm i byrålådan, enligt många köpare. Men en expert menar att Apples omtalade headset kan vara vägen till framgång på sikt.
Apples dyra flopp kan vara ett ess i rockärmen
Johannes Stenlund
Uppdaterad: 09 juni 2025Publicerad: 09 juni 2025
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
När Apple anordnade sin årliga IT-konferens Worldwide Developers Conference för två år sedan tillkännagav man en ny produkt: Vision Pro.
2024 blev detta mixed reality-headset sedan tillgängligt i butik, till det saftiga priset på 3 500 dollar.
Missa inte: Apples mardrömsvecka – omsprungna av Microsoft. Realtid
Försäljningen har inte gått som man har tänkt och Vision Pro har kallats för ett dyrt misslyckande.
Men när nu Apple desperat försöker undvika att halka efter sina konkurrenter kan detta vara ett ess i rockärmen, skriver The Economist.
Besvikelsen är stor
Bakgrunden är att Apple inte alls har infriat förhoppningarna på sistone. För ett företag som har lanserat flera banbrytande produkter och legat i utvecklingens framkant trodde många på mycket mer.
För ett år sedan såg Apple äntligen ut att ta ett steg framåt, när lanseringen av Apple Intelligence fick aktien att stiga med över 200 miljarder dollar på en dag.
ANNONS
Hoppet var att bolaget skulle ta täten inom generativ AI och återuppfinna Iphone som en smart digital assistent.
Men när årets World Developers Conference ska gå av stapeln är entusiasmen utbytt mot oro – och frågan väcks om Apple är på väg mot samma öde som Nokia.
Missa inte: Därför försöker Apple tysta ny barnlag. Dagens PS
ANNONS
Senaste nytt
Aktien faller tungt
Företagets AI-satsningar har visat sig otillräckliga. Uppgraderingen av röstassistenten Siri har skjutits upp på obestämd tid, och Apples teknologi släpar efter konkurrenter som Googles Gemini.
Samtidigt ökar pressen från president Donald Trumps handelspolitik, vilket sår tvivel om Apples beroende av Kina, både vad gäller produktion och marknad.
Apple räddades i sista stund: ”Enorm lättnad”
Kan ha räddat nästa Iphonelansering.
ANNONS
Aktien har fallit nästan 20 procent i år och halkar efter teknikjättar som Alphabet, Amazon och Microsoft.
Vissa experter menar att vd:n Tim Cook, trots enorma vinster för investerare under sin tid vid rodret, riskerar att upprepa misstag liknande dem som sänkte General Electric – ett företag som vilade på gamla framgångar utan att anpassa sig till nya teknologier.
”Samlar damm”
Kritiker anser att Apple behöver ett nytt genombrott på hårdvarufronten. Historiskt har företagets största framgångar – som Mac, Ipod och Iphone – varit resultat av innovation inom produktdesign.
Missa inte: Kris hos Apple och ingen ny Siri att fråga. Dagens PS
Vision Pro är än så länge en misslyckad storsatsning. Många användare meddelar att det inte alls har blivit som de tänkt sig.
”Det bara samlar damm. Jag tror att jag nog har använt det fyra gånger under det senaste året”, säger amerikanen Dustin Fox, som tidigt investerade i en enhet, till Wall Street Journal.
Ska lansera vikbar telefon
ANNONS
Men enligt Richard Windsor på techkonsulten Radio Free Mobile kan Vision Pro vara ett sätt för Apple att bygga kompetens inom smarta glasögon. Det är ett område som Meta och Google har satsat hårt på.
På så sätt är Apple väl positionerat ifall teknologin utvecklas ytterligare, och ”kan undvika att göra en Nokia”, som han uttrycker det till The Economist.
Tills vidare tycks Apple förlita sig på gradvisa uppdateringar, som en vikbar telefon planerad till nästa år.
Men framtida domstolsbeslut om appbutiken och Googles sökbetalningar kan äventyra miljardintäkter från Apples tjänster, bolagets nuvarande vinstmotor.
EU trappar upp striden med Apple – kräver full tillgång
EU pressar Apple att öppna operativsystemet iOS för konkurrenter.
Läs mer från Realtid - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Johannes Stenlund
Journalist med fokus på ekonomi och näringslivsfrågor.
Johannes Stenlund
Journalist med fokus på ekonomi och näringslivsfrågor.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS