Youtube och Universal satsar på ny kassako

En ny sajt för musikvideor. Det är Bonos nya satsning.

I samarbete med Google-ägda Youtube och Vivendi-ägda Universal Music Group ska U2-stjärnan starta en sajt för musikvideor. I stället för att se musikvideor som en källa till gratis promotion via videokanaler på MTV, som var fallet under 1980- och 1990-talen, ser skivbolagen dem nu som en ny intäktskälla när skivförsäljningen dalar.

I dag är MTV snarare en kanal för reality-såpor, medan Youtube har utvecklats till den största videotjänsten på internet. En kanal för vilken den här typen av intäktslösningar länge varit emotsedda av musikindustrin.

Vevo.com heter den nya sajten som ska strömma videor med akter av digniteten U2, Rolling Stones, Jay-Z, Elton John, Metallica, Amy Winehouse, 50 Cent, Guns N´ Roses, Beck och Eminem. Samtliga kontrakterade till Universal som är världens största skivbolag.

Youtube och Universal, som säger att bolagets videor visats på Youtube över 3,6 miljarder gånger, ska dela på annonsintäkterna från den nya sajten.

– Som en industri eller ett bolag måste vi komma på hur vi ska få intäkter från musikkonsumtionen, oavsett om folk köper den eller inte, säger Rio Varaeff, executive vice president för Universal Musics Elabs. Så heter enheten som har hand om bolagets e-handelsstrategier.

Enligt Credit Suisses beräkningar kommer Youtube att gå med 470 miljoner dollar i förlust under 2009, så nya intäktsmodeller är välkomna. En ökning av premium-material och professionellt gjorda videoklipp anses kunna öka intäkterna, mitt bland Youtubes alla hemmagjorda videosnuttar.

39 av de 100 populäraste videoproducenterna på Youtube är musiker och skivbolag, enligt TubeMogul, ett bolag som spårar och räknar videoklickrefrensen på nätet.

På Vevo.com ska användarna även kunna köpa låtar i digital form, liksom diverse merchandising, kläder och annat. Synergieffekter med till exempel spelet Guitar Hero, som tillverkas av Vivendi-ägda Activision Blizzard, kan också tillkomma.

Nu försöker Universal och Google få med sig de andra stora skivbolagen i samarbetet. Hur långt diskussionerna kommit med Sony Music, EMI Group och Warner Music Group är svårt att utröna. Warner drog bort sina videor från Youtube i december efter en kontraktsdispyt med artister i Storbritannien och Tyskland och den konflikten är ännu inte löst.

Även Viacom ställer till bekymmer. Bolaget stämmer Google för att de enligt uppgift inte tagit bort rättighetsskyddat material från Youtube.

Källa: Bloomberg.