Winbergs reklamchock

Margareta Winberg blev i april i år ny styrelseordförande i Svenska Spel. Motiveringen från finansminsiter Anders Borg var att ”med Margareta Winberg som ordförande förstärker vi inriktningen mot socialt ansvarstagande och folkhälsa”.

Vd:n Jesper Kärrbrink lämnade kort därefter skutan efter att fått kritik för ett alltför expansivt ledarskap.

Men nu visar färsk statistik från Sifo att Svenska Spel, samtidigt med bytet av styrelseordförande och vd, gasat på ordentligt med sin marknadsföring under andra kvartalet.

Under perioden april-juni i år plöjde Svenska Spel ner 88 miljoner kronor brutto i reklam, en ökning med 16 procent jämfört med kvartalet innan. Jämfört med samma period förra året är ökningen ännu större: 19 procent.

Merparten av reklamen lägger Svenska Spel på TV-reklamen. Fotbolls-EM var en tung reklamperiod. Men en del av kampanjkassan har också gått till reklam om att spela lagom.

– Det här är anmärkningsvärt och rimmar dåligt med intentionen att försöka få en annan inriktining på Svenska Spel, säger Johan Pehrson, gruppledare för folkpartiet och ledamot i finansutskottet.

– Svenska Spel måste skärpa sig och visa måttfullhet.

Johan Tisell, informationschef på Svenska Spel, beskriver ökningen som ”måttfull”.

– Vi är ett spelbolag som ska sälja spel och under fotbolls-EM tvingar konkurrenssituationen oss att synas mer.

Hur rimmar det här med talat om socialt ansvarstagande och folkhälsa?

– Det är inte min uppgift att svara på, säger informationschefen Johan Tisell.

Petter Nylander, vd på Unibet, är kritisk till Svenska Spels offensiv:

– Det här visar bara att Svenska Spels nya ledning är som Kejsarens nya kläder.

Även Pontus Lindwall, vd på konkurrenten Betsson, är kritisk:

– Det här visar bara igen att det svenska sociala spelmonopolet, i själva verket ett finansiellt monopol, där man kryddar på för att försvara sina marknadsdelar.

Sifos siffror exkluderar nätreklamen.

Bernt Hermele

08-545 871 56

bernt.hermele@realtid.se