Två svenska tigrar börjar på blank duk

Som Richard Hells klassiska punkanthem The Blank generation, där tomrummet får fyllas i av åhöraren/betraktaren/bäraren.

I torsdags kväll delades Cafés stora modepris ut. Priset som Årets nykomling gick till Blank. I det nya numret av Café, som når butik i dag, finns ett smakprov ur nya kollektionen.

Men Blank är inga tvättäkta nykomlingar, för Fredrik Blank, 33 år, och Åsa Göransson, 31, förärades titeln Årets designer redan 2003 av Elle. I fjol vann Fredrik Blank också ett pris av Café, då för arbetet med Tiger Silver Label.

Ändå känns Blank som en nystart för paret. Jo, de är ett äkta par även i verkliga livet. Sambos – och partners in design. De träffades till och med på Beckmans.

– Egentligen har vi hållit på sedan 2000 men först var det främst damkläder som gällde. Efter hand kom även herrkläderna och så har vi jobbat på frilanskontrakt åt Tiger men vi kände vi att vi ville satsa på vår egen grej. Hösten 2006 bestämde vi oss, säger Åsa Göransson.

– Vi har fooled around och kommit fram till en renewed thing, säger Fredrik Blank. Yes, han fyller gärna i med engelska uttryck när han pratar.

De ser lite grann ut som stolta småbarnsföräldrar. Ingen gosegosiga utan bara just stolta och förväntansfulla nu när de ska släppa ut Blank-kollektionen i världen.

From Russia with love heter den och är inspirerad av uniformskläder och ubåtar. Vinterbetonat så det viner om det, med ull, polokragar, trikå och rockar i svart, grått och vitt.

– Den kommer ut i butik precis i dagarna. Det är kul att den är komplett på herrsidan, säger Fredrik Blank. Den här gången utan en enda engelsk stavelse.

Kollektionen kommer att finnas på NK Trend, Hugo Boss, Åhléns och Jus.

– Vi har ingen brådska. Sverige är en viktig marknad för oss. Även om vi alltid velat ge vårt varumärke en internationell prägel. Vi vill såklart ut i Europa och sedan hela världen, säger Fredrik Blank.

Designparet pratar nästan i munnen på varandra, lite som Piff och Puff. De ser varandra som bollplank och goda vänner. Åsa säger att Fredrik är den som är bäst på själva finliret vad gäller skrädderi och tyger. Fredrik fyller i att Åsa är en verklig konstnärssjäl. Hon är den som studerat industridesign och konst.

Friheten i att bestämma själva ser de som en viktig ingrediens i skapandeprocessen. En säljagent kommer in på frilansbasis – företagsnära tjänster, ungefär.

– Vår label är tom. Det är bara en tom ram utan namn. Visst, det är en lyxig produkt men det är inte därför vi säljer kläder. Det där med varumärken är egentligen en helt förelegad idé från reklamvärlden, säger Fredrik Blank.

– Gör man inte bra grejor blir varumärket större än produkten. Inom glamourens värld är det säkert viktigt att bli förknippad med champagne och så. Till och med de stora kedjorna levererar ju glamour nu. De är till och med bättre på att leverera det än mer kända designers, poängterar Åsa Göransson.

Fredrik fyller i med något om att det är viktigt för ett varumärke att ”treata” kunden. ”Hårt, skräddat, mixat” lyder en Blank-slogan.

Paret hoppas på ett större kommersiellt genomslag än den första gången de släppte ut märket Blank i världen. En modevisning i våras gav dock en buzz – inte Fredriks ord den här gången – i branschen.

– Visst har vi drömmar och visioner om att sälja i Paris. Modemeckat är fortfarande Paris, sedan kan de försöka i New York, Milano och så vidare. För oss är det fortfarande Paris som gäller, säger Fredrik Blank.

De säger att det är lite lustigt när folk söker efter Blank på nätet. Om man googlar ”about Blank” så kommer det upp ett felmeddelande, någon bugg, berättar Fredrik och de skrattar, paret design.