TV som bara görs för internet

TV på internet. Ja, det har vi sett. Öppet arkiv på SVT och allt det där.

Nu är det dock dags för en ny typ av berättande på webben. Specialgjorda serier som bara går på nätet, inte på tv.

Producenterna av amerikanska Robinson-serien Survivor (Mark Burnett) respektive Spanarna på Hill Street (Steven Bochco) satsar på det, liksom en tidigare Disney-vd. På var sitt håll ligger de just nu i startgroparna med internet-anpassat berättande. Serier som inte går på tv utan bara visas på nätet, och andra nya distributionskanaler som mobiltelefoner.

Måndagen den 2 april är det premiär på Prom queen. En dramaserie som utlovar blod, mysterier och kittlande sensationer. ”Some girls would kill for it” lyder en slogan.

90 sekunder. Så långa är vart och ett av de 80 dagliga avsnitten.

Forna Disney-vd:n Michael Eisner driver numera den oberoende webb-video-studion Vuguru. Eisner har anlitat bolaget Big Fantastic, som redan har skapat den populära internetserien Sam has 7 friends, till att förfina konceptet med Prom queen.

Prom queen kommer att kunna ses på många olika håll, från YouTube via ElleGirl.com till Veoh. Att titta är gratis men det är reklamfinansierat, och så säljs det merchandising, som kläder.

Tidigare succér på nätet inkluderar fenomenet Lonelygirl15, en fiktiv karaktär som videobloggade och fick ansenliga mängder YouTube-användare att följa hennes video-dagbok. En dagbok som snart visade sig vara fiktiv.

I Sverige är det mycket hysj-hysj kring det nya sättet att berätta. Många vill inte berätta något om eventuella planer. Konkurrensen är hård om att vara tidig och att sno åt sig reklamintäkterna.

– SVT har ju ett sändningstillstånd som säger att webbinnehållet är ett komplement till våra broadcast-inslag. Det är direkt kompletterande material. Så hanterar vi frågan i dag. Vi har inga andra planer, säger Markus Sterky, utvecklingschef på SVT.

TV3 och Kanal 5 är inte särskilt villiga att uttala sig i ämnet.

– Vi uttalar oss inte om saker som är på G, är den enda kommentaren från TV3 och MTG New Medias vd Hanna Redlund.

TV4 visar sig dock ha planer på förnyelse av webb-tv:n:

– Det finns såna planer men de kommer inte i gång innan hösten. Men planerna är inte konkreta, de är inte i rullning – inte i produktion, säger Sven Axelsson som ansvarar för webb-tv hos TV4.

ZTV, däremot, pratar gärna om sina planer.

Redan nu visar ZTV material exklusivt på nätet, men stå-upp-komikern Henrik Dorsins Mosebacke-show upphackad i småportioner kanske inte kan kallas en serie i samma mening som Prom queen.

– En produktion vi börjat visa i början av året är Kjell. En kul docka – en man som är väldigt, väldigt misslyckad i folks ögon. Den produceras bara för webben, berättar Caroline Karlsson från ZTV.

– Kjell visade sig så populär på nätet att vi började visa den på tv också, med start vecka 7. Det är enstaka avsnitt med återkommande karaktärer, dock inte någon följetong.

Caroline Karlsson avslöjar att ZTV har en del på gång.

– Till hösten ska vi köra ett antal serier och lägga ut på webben. Både inköp och egenproducerat material. Nu har vi ju inte lika stora resurser som andra kanaler men det är ett bra sätt att profilera sig hos vår målgrupp, som är 12-24 år, som älskar musik och där ny teknologi är vardag.

Även hos ZTV är tittandet gratis och finansieras via reklam.

– Det är både traditionell reklam, banners och så. Men ibland också reklamfilm innan själva avsnittet börjar. Just nu kör vi också en kampanj tillsammans med Electrolux där tittarna får skapa sin egen reklamfilm. Vinnaren blir sedan Electrolux riktiga reklamfilm, säger Caroline Karlsson.