Tjuvstart hotar bokrea

Först ut var Svenska Internetbokhandeln.

– Vi hade ingen aning om att det fanns en överenskommelse, säger vd Gabriella Hedlund till tidningen Svensk Bokhandel.

Nu har alla stora boksajter följt efter. De traditionella boklådorna har lovat varandra att inte sänka priset före den 26 februari, men de unga nätbutikerna är redan igång.

– Jag tror inte att de haft intentionen att ta reda på hur det ligger till, säger Thomas Wyatt, vd för branschorganisationen Bokhandlareföreningen som organiserar bokrean.

Pär Svärdson grundade nätbutiken Adlibris.

– Problemet som uppkom i år var att Bokhandlarföreningen flyttade sitt katalogsläppsdatum.

Problemet är redan löst, enligt honom.

– Inga hard feelings där, säger Pär Svärdson.

Varför ställer du upp på branschens startdatum?

– Jag tror att det är jättebra för en bransch att skapa en rea. Det skapar ett massmedialt intresse och det skapar ett intresse bland konsumenterna. Bokrean är närmast en institution. Det finns en väldig poäng i att bevara sådana.

Så att du kan hålla priserna uppe?

– Det är bokförlagen som säljer ut sina gamla böcker. Det är inte bokhandeln utan bokförlagen som har rea.

Adlibris säljer Stieg Larssons ”Luftslottet som sprängdes” för 79 kronor. För en vecka sedan kostade den 159.

Akademibokhandeln kämpar på med 169 kronor i butikerna. Gunnar Ahlström är vd.

Rasar du?

– Hehehe. Jo, jag rasar men jag måste försöka sätta mig in i varför det hänt. För allas bästa måste vi ha en gemensam startdag.

Förlagen sänker priserna för att bli av med gamla överexemplar under rean. Handeln har ungefär samma marginaler under rean som annars.

Men om Adlibris fortsätter att tjuvstarta så kan inte förlagen fortsätta att hålla priserna uppe tills rean startar.

– Vi fick ju in reaböckerna ett par veckor innan. Det är klart att vi kunde säga att vi skiter i branschen och kör själva. Men då sågar vi av den gren vi sitter på. Då blir det inte lika bra till nästa år, säger Pär Svärdson på Adlibris.

För vem?

– För konsumenten. Det är många som tycker det är skitkul med rea.

Så rean är inte till för förlagen?

– De måste ha marginaler. De skulle inte få ihop ekonomin annars.

Rean handlar om att behålla marginalerna?

– Ja, fast då låter det som om de har övervinster. Framför allt små förlag är en otroligt svår verksamhet.

Men det handlar marginaler?

– Nja, nej jag köper inte den vinklingen. Konsekvensen är den samma, men det handlar snarare om när en bok inte går att sälja till sitt normala pris längre.

Konkurrensverket har just frågat NCC, Skanska och Peab varför priserna på asfalt är så höga igen.

– Fast så gör man inte i bokbranschen, säger Pär Svärdson.

– Det är riktigt uselt av dem som de håller på med karteller.

Är bokrean en kartell?

– En kartell är ju om man kommer överens om en prisbild. Men om en branschorganisation typ Bokhandlareföreningen säger att vi ska samarbeta om att ha ett gemensamt readatum på året, så är det ju fortfarande så att alla förlag sätter sina egna priser. Då är det bättre att peka på tycker jag att du köper böckerna under produktionskostnaden.

Avtal om priser regleras av konkurrenslagens sjätte paragraf. Avtal mellan företag är förbjudna ”om de har till syfte att hindra, begränsa eller snedvrida konkurrensen på marknaden på ett märkbart sätt eller om de ger ett sådant resultat”.

– Prissamarbete betraktas i regel som förbjudet eftersom priset normalt är det viktigaste konkurrensmedlet, säger Camilla Nyroos på konkurrensverket, som inte kan kommentera bokrean utan att göra en utredning.

Är det olagligt att komma överens om ett datum för att ändra prisbilden?

– Det kan vara konkurrensbegränsande, men vi måste pröva en sådan sak.