SVT och SR nobbar mångmiljonintäkter

Norska NRK gör det, och BBC gör det efter årsskiftet, men både Sveriges Radio och SVT säger principfast nej.

– Vi har en kategorisk inställning, vår verksamhet ska vara reklamfri, säger Mikael Nilsson, informationsdirektör på Sveriges Radio, till Realtid.se.

Därmed stänger han dörren för att släppa in reklam på Sveriges Radios sajt. Det innebär att de svenska public serviceföretagen går miste om mångmiljonsummor i förlorade intäkter, enligt branschbedömare som Realtid.se har talat med.

Det norska systerbolaget till Sveriges Radio och Television, NRK, har sedan en tid tillbaka öppnat sajten nrk.no för internetannonsering, genom att bland annat sälja utrymme för annonsbanners.

Den brittiska public service-jätten BBC kommer i början på nästa år att öppna upp delar av sina sajter för samma slags annonsering, för att på det sättet stärka sina finanser. Men i Sverige säger tunga företrädare för både Sveriges Television och Sveriges Radio stenhårt nej till idén att släppa in annonser på deras sajter.

– Våra besökare på webben ska vara glada att de slipper de bannerlösningar som finns på nrk.no, säger Lena Glaser, chef för SVT:s interaktiva medier.

Kerstin Brunnberg, publicistisk rådgivare på Sveriges Radio fyller i:

– Vi har valt att tillämpa samma hållning för vår kompletterande verksamhet som för vår kärnverksamhet. Därmed är frågan om reklam på vår sajt inte aktuell.

De båda bolagen SVT och SR är i grunden licensfinansierade och reklamfria, men redan idag finns det undantag från den regeln. Sveriges Television tillåter sedan flera år tillbaka privata bolag att sponsra stora evenemang som till exempel OS, fotbolls-VM och melodifestivalen, vilket kan sägas vara en form av reklam i tv-rutan.

De två bolagen har delat upp sin verksamhet i tre olika delar:

• Kärnverksamhet

• Kompletterande verksamhet

• Sidoverksamhet

Programverksamheten definieras som kärnverksamhet, internettjänsterna räknas till företagens kompletterande verksamhet medan till exempel försäljning av olika program och produkter räknas till sidoverksamheten.

Kärnverksamheten ska vara reklamfri, medan sidoverksamheten ska stå på egna ben och bära sina kostnader genom egna intäkter. Den kompletterande verksamheten hamnar i ett gränsland, men tunga företrädare för de båda bolagen har diskuterat frågan om reklam på sajterna, och tagit ett informellt principbeslut om att också de ska vara reklamfria.

I Norge råder det motsatta. Där har NRK sedan en tid tillbaka annonser på sina sajter. Och snart kommer BBCs internationella verksamhet BBC World Service öppna upp sina internettjänster för reklam.

Internt i den brittiska public servicejätten pågår en infekterad debatt om reklamens vara eller icke vara på deras sajt, men allt pekar på att BBCs styrelse kommer fatta beslut om att släppa in reklamen någon gång i början på nästa år, enligt brittiska dagstidningen Guardian.

Realtid.se har bett medierådgivaren och internetspecialisten Peter Cederholm på mediebyrån Carat att titta på vad Sveriges Radio och Television skulle kunna tjäna på att sälja reklamplats på sina sajter. Hans bedömning är att enbart SvT skulle kunna dra in lika stora reklamintäkter under ett år som Svenska Dagbladets nya medier gör. I SvD Nya medier ingår svd.se, E24 och matsajten Tasteline.

– Självklart är det en bra miljö att annonsera i. Att finnas på SVT:s och SR:s hemsidor är verkligen bra för en annonsör, säger Peter Cederholm, som bedömer att det finns ett

stort intresse från svenska företag att annonsera på de båda bolagens webbplatser.

I dagsläget är Sveriges Television nästan exakt lika stort som SvD nya medier räknat till antalet besökare. De senaste besökssiffrorna visar att SvD nya medier hade besök av 1.061.511 unika webbläsare under vecka 48, medan SvT hade 1.049.696 besökare. Under samma period hade sr.se 633.211 besökare.

Den officiella besöksstatistiken visar att svt.se var Sveriges nionde största sajt räknat till antalet besökare under vecka 48, enligt svenskt internetindex.

Frågan är då hur mycket pengar SVT skulle kunna tjäna under ett år genom annonser på sajten?

I Norge vill NRK inte uppge hur stora deras annonsintäkter är, med hänvisning till att det är en affärshemlighet, berättar Björn Suhrke, vd för NRK:s dotterbolag NRK Aktivum som håller i annonsförsäljningen. Aktivum omsatte 139 miljoner norska kronor under 2005, men i den summan ingår flera andra intäktskällor förutom annonsförsäljningen på nrk.no, som till exempel försäljning av program på dvd och annonsplatser på NRK:s text-TV.

Men uppenbarligen går det bra för annonsförsäljningen. Enligt vad en norsk källa med god insyn i NRK:s affärer uppger för Realtid.se ökar deras omsättning på nätet med 60 procent i år, jämfört med 2005. Under vecka 46 hade nrk.no 617.440 besökare. Det gör sajten till Norges elfte största sajt.

En kvalificerad bedömning ger alltså vid handen att det handlar om åtskilliga miljoner kronor som Sveriges Radio och SVT skulle kunna dra in varje år genom att släppa in annonser på sajterna. Under 2005 hade hela SvD, alltså papperstidningen plus sajterna, annonsintäkter på totalt 394 miljoner kronor, enligt tidningens årsredovisning. Men då ska hänsyn tas till att ekonomisajten E24 startades i oktober 2005 och Tasteline förvärvades i mars samma år, vilket gör att bidraget från deras annonsförsäljning var betydligt mindre i fjol jämfört med i år.

– Som en jämförelse kan nämnas att annonsering på TV 4:s sajt kan kosta i storleksordningen en halv miljon kronor, för en annonsör som vill synas på en kampanjsajt för till exempel Fyrans succéprogram Idol, säger Peter Cederholm.

Branschbedömare som Realtid.se har pratat med gör bedömningen att under 2005 kom tio procent av SvD:s reklamintäkter från nätannonsering. En andel som alltså bör ha stigit rejält under 2006. En mycket försiktig skattning ger då vid handen att SVT:s sajt borde kunnat dra in minst 40 miljoner kronor på reklam under 2005, Och SR:s sajt ungefär 60 procent av den summan, alltså cirka 25 miljoner kronor. Och om man räknar med en omsättningsökning under 2006 i samma storleksordning som nrk.no uppvisar, så landar Realtids försiktiga kalkyl på att Sveriges Radio och SVT tillsammans skulle kunnat ha dragit in minst 105 miljoner kronor på internetannonsering under 2006.

Andreas Henriksson

frilansjournalist

redaktionen@realtid.se