Sport-tema nyttigt men dyrt

Pride-generalen Sofia Sjöö beklagar att sponsorer som Ikea tar årets sport-tema som ursäkt att inte vara med.

– Men naturligtvis är man inte homofob för att man väljer att inte sponsra Stockholm Pride. Vi har blivit galet felciterade i andra medier, säger Sofia Sjöö till Realtid.se.

Jacob Fant arbetar med varumärken på en reklambyrå. Han tror att sport-temat kan sätta välbehövligt fokus på en eftersatt bransch.

– Resebranschen är duktig på att rikta sig på ett smakfullt sätt till den här gruppen av individer. Sportbranschen däremot verkar nästan rädda för att erbjuda sina produkter och tjänster till den här gruppen.

Jacob Fant har tidigare arbetat med Nike.

– Nikes inställning till gay-communityt var varken aktiv eller negativ. Jag kan tycka att de borde agera närmare den här gruppen, i synnerhet när man nu definierar sig som ett modeföretag.

Nike letar alltid efter trender, talanger och gryende storstjärnor.

– Det vore spännande att se Nike lyfta fram en sportstjärna som är gay. Jag är övertygad om att det vore lyckosamt för dem.

Varför?

– På den homosexuella arenan finns en större representation av personer som är angelägna om att anamma nya märken, nya produkter. Den homosexuella kretsen, i synnerhet män, söker symboler, hävdelse och kraft i tidiga företeelser. Man vill upplevas som rätt, som modern.

Hur ska sportföretagen göra?

– Man måste våga kommunicera i medier, som homosexuella mer än andra människor läser, och hitta platser där de finns, som Pride-festivalen. Det dummaste man kan göra är att dra sig tillbaka. Det finns ingen som helst reson i att rädas den här gruppen.

Idag jobbar Jacob Fant med AGA och NCC, industrier med företag snarare än konsumenter som kunder.

Har industrin en mer passiv hbt-attityd?

– Det finns rädslor i vissa bolag som tycker att de här individerna är lite obehagliga. Det är ett stort misstag, säger Jacob Fant.