Sponsringsrekord

– Jag vill inte påstå att företag kastar pengar efter oss, säger festivalens kassör Håkan Steenberg.

– Men det har varit lättare än någonsin att få in dem.

Att sponsorintäkterna har fördubblats jämfört med i fjol beror på flera saker.

– Företagen har börjat förstå att det rör sig om en köpstark målgrupp, säger Håkan Steenberg och pekar på flera undersökningar som visar att festivalens besökare vanligtvis lägger stor del av sin inkomst på konsumtion.

Men det stora dragplåstret för sponsorerna i år är att Stockholm står värd för Europride som anordnas varje år i ett nytt europeiskt land. Senast Europride hölls i Stockholm var för tio år sedan.

Att det kommer folk från hela världen driver upp intresset från företagarnas sida och Håkan Steenberg är orolig att intresset svalnar nästa år när det åter är Stockholm Pride.

Festivalens sponsoravtal har blivit mer komplicerade sedan Stockholm Pride startade 1998. Fler så kallade barter deals, byteshandelsavtal, har etablerats mellan festivalen och sponsorerna.

Dessa avtal innebär att arrangörerna får tillgång till en sponsors tjänster produkter och erbjudanden, vilket leder till minskade utgifter.

– När det gäller barter deals har vi blivit mer fokuserade. Vi har förhandlat oss till bättre affärer som hyrbilar och mobiltelefoner, säger Håkan Steenberg.

De första åren fick festivalen knappt in några kontanter alls och föreningen var dålig på att etablera värdefulla bytesavtal.

– Då fick vi in till exempel gratis blommor till artisterna – mindre saker och bara saker – inga rena pengar.

Under 2008 har Stockholm Pride även anordnat sponsorträffar så att företagen får träffa varandra och diskutera sponsring och i år har den ideella organisationen även tackat nej till flera sponsorer.

– Det är produkter som vi känner att vi inte kan stå bakom. I år rör det sig om tre till fyra affärer där det inte har känts rätt, säger Håkan Steenberg.

Varför sponsrar företagen Pride, tror du?

– Man vill bygga sitt varumärke utåt men också inåt mot företag för att man vill visa sina anställda vilket typ av företag man är – det tror jag är den största drivkraften.

Festivalen omsätter ungefär 12 miljoner kronor. I år kommer runt 3 miljoner från sponsorer, runt 8 miljoner kronor från biljettintäkter, en halv miljon är bidrag från Stockholm Visitors Board och resterande 500.000 kommer från olika håll som till exempel uthyrning av platser på festivalområdet.

I år flyttar delar av festivalen in i centrala Stockholm till Kulturhuset på Sergels Torg.

– De första åren syntes vi mest i och omkring parkområdet på söder, säger Håkan Steenberg.

– Men de senaste åren har en av våra delstrategier varit att synas över hela stan. Alla stockholmare ska tydligt se när det är Pridefestival på gång.

Sponsorer som därför gläder Håkan Steenberg lite extra är Taxi Stockholm och SL, eftersom de kör runt över hela Stockholm med regnbågsflaggor och dekaler.

Att sponsringen gått bra innebär att besökarna får betala mindre i inträde.

– Fullpriset för hela festivalen ligger på 800 kronor och då är vi mycket billigare än andra stora musikfestivaler. Det beror på att alla jobbar gratis.