Så ser framtidens tidskrift ut

Mediajätten Time Warners glansiga sportmagasign når var femte man i USA varje vecka – på papper.

Det är de glättiga helsidesuppslagen som lockar, inte minst i det årliga bikini-numret som numera lanseras på tv i David Lettermans pratshow.

Sajten si.com har varit online tillsammans med Time Warners nyhetskanal CNN sedan 1990-talet, men har inte kunnat förmedla mycket mer än just nyheter och tabeller.

Inför lanseringen av Apples läsplatta Ipad i vintras såg därför Sports Illustrated till att visa upp en version skriven i Adobes system Air som använder formatet Flash för rörliga bilder och annat så kallat rikhaltigt innehåll.

Här gick det att göra rättvisa åt alla intryck som den fysiska produkten förmedlade och några till. Inte minst annonserna blev interaktiva.

It-magasinet Wired gjorde något liknande och lyckades till och med få det att fungera.

Men när så Apple under våren bestämde sig för att stänga ute Flash från sina produkter blev det plötsligt akut att hitta alternativ.

Google gillar Flash, men under Googles utvecklarmässa i San Francisco i förra veckan visade Sports Illustrated också upp en version i nästa version av webbstandarden HTML, HTML5.

För säkerhets skull har Time Warner sett till att låta Googles Facebookvariant Buzz stå för interaktiviteten. Det gäller att skaffa sig mäktiga vänner.

Teknikbloggarna jublar. Apples Steve Jobs kan andas ut – HTML5 är det alternativ som han förespråkat. HTML5 fungerar på Mac, Ipod, Ipad och Iphone.

Men kanske har Apple redan tappat greppet.

Iphone har idag 15 procent av marknaden för pekskärmsmobiler. Mobiler med Googles operativsystem Android har bara 10 procent. Men senast 2012 har Android kört om Iphone, enligt analysföretaget Gartner.